Галкин В.В. Фитнес как бизнес. Электронная книга.
Фитнес как вид физической активности и предпринимательской деятельности развивается во всем мире очень интенсивно. Все большее число людей ежегодно приходит в фитнес-клубы с целью получения заряда жизненной энергии и приумножения здоровья. Ныне фитнес стал частью жизни для людей успешных и целеустремленных, стремящихся провести свой досуг наиболее плодотворным и полезным образом.
ОГЛАВЛЕНИЕ
Глава 1. Фитнес как сфера профессиональной деятельности и бизнеса
1.1. Потребности человека и фитнес
1.2. Инвестиции во внешний вид и здоровье. Бизнес на фитнесе
1.3. Доходы населения и фитнес. Влияние культурных и экономических факторов на фит-бизнес
Глава 2. Организация бизнеса в сфере фитнеса
2.1. Выбор рыночной ниши и вхождение в бизнес
2.2. Персональные тренеры и фитнес-инструкторы
2.3. Кооперация и партнерства в фитнесе
2.4. Создание сетевых структур и холдингов в фитнесе
Глава 3. Конкурентоспособность фитнес-клуба
3.1. Особенности конкуренции в фитнес-индустрии
3.2. Ценообразование на фитнес-услуги
3.5. BTL-технологии
Глава 4. Управление репутацией фитнес-клуба
4.1. Репутация и ее роль в фит-бизнесе
4.2. Использование репутационного менеджмента в работе фитнес-клубов
4.3. Общественная и спонсорская деятельность
Глава 5. Торговые марки в фит-бизнесе
5.1. Торговые марки: назначение и применение
5.3. Графическая часть торговых марок
5.4. Имитация и правовая защита торговых марок
Глава 6. Поддержка фит-бизнеса веб-ресурсами
6.1. Фитнес и Интернет
6.2. Сайты фитнес-клубов: задачи, функции, контент
6.3. Маркетинговые мероприятия, осуществляемые с помощью веб-ресурса фитнес-клуба
Глава 7. Кадровый менеджмент в фит-бизнесе
7.1. Система подготовки кадров для фитнес-клубов
7.2. Требования к персоналу. Поиск и селекция сотрудников
7.3. Закрепление и удержание кадров. Мотивация сотрудников
7.4. Переподготовка кадров и повышение квалификации персонала
7.5. Аутсорсинг
Глава 8. Модернизация фит-бизнеса и управление инновациями
8.1. Формирование эталонной модели фит-бизнеса
8.2. Бенчмаркинг в фит-бизнесе
8.3. Внедрение инноваций в бизнес-процессы
8.4. Бизнес-планирование
Глава 9. Организационная культура
9.1. Бизнес и культурная среда
9.2. Идеология и миссия фит-бизнеса
9.3. Кодексы корпоративной этики
9.4. Атрибуты организационной культуры
9.5. Создание легенд для фит-бизнеса
Глава 10. Ошибки в бизнесе и маркетинге фитнес-клубов
10.1. Классификация ошибок в фит-бизнесе
10.2. Неверное позиционирование фит-бизнеса
10.3. Неправильная ценовая политика
10.4. Проблемы с персоналом
10.5. Ошибки, связанные с выбором месторасположения фитнес-клуба
Глава 11. Фит-бизнес, общество и государство: проблемы взаимодействия
11.1. Фитнес, государство и человеческий капитал
11.2. Государственная поддержка фитнес-индустрии
11.3. Саморегулирование в фит-бизнесе