Медицинский бизнес

Галкин В.В. Медицинский бизнес. Электронная книга (обновлённая версия)

Всесторонне рассматривается сущность предпринимательской деятельности в сфере здравоохранения. Описаны виды и организационно-правовые формы современного медицинского бизнеса. Раскрыты особенности торговли товарами медицинского назначения. Отдельные главы посвящены вопросам кадровой политики, бизнес-планирования и охраны коммерческой тайны.

Большое внимание уделено проблемам брэндинга, дистрибуции, предпринимательской культуры и недобросовестной конкуренции в медицинском бизнесе.

Для студентов медицинских вузов, слушателей системы послевузовского образования, руководителей, предпринимателей.

ОГЛАВЛЕНИЕ

Глава 1. Генезис и развитие медицинского бизнеса

1.1. У истоков медицинского бизнеса

1.2. Коммерческая и некоммерческая медицина: проблемы сосуществования

1.3. Социально-экономические предпосылки для развития медицинского бизнеса в современных условиях

1.4. Личность организатора медицинского бизнеса. Предпринимательский образ мышления

Глава 2. Виды медицинского бизнеса

2.1. Индустрия здравоохранения и медицинского бизнеса

2.2. Лечебный и диагностический бизнес

2.3. Страховая медицина

2.4. Фармакологический бизнес

2.5. Аптечный бизнес

2.6. Санаторно-курортный бизнес и иные виды предпринимательской деятельности в сфере здравоохранения

2.7. Медицинский туризм

Глава 3. Организационно-правовые формы медицинского бизнеса

3.1. Вхождение в бизнес. Государственная регистрация предпринимателей

3.2. Частнопрактикующие врачи и индивидуальные предприниматели

3.3. Частное медицинское предприятие

3.4. Партнёрства в медицинском бизнесе

3.5. Медицинская компания как общество с ограниченной ответственностью

3.6. Закрытое и публичное акционерное общество

3.7. Государственные и унитарные муниципальные медицинские предприятия

Глава 4. Управление медицинским бизнесом

4.1. Предприниматель в медицинском бизнесе: врач или менеджер?

4.2. Эффективное управление медицинским бизнесом

4.3. Применение инструментов маркетинга в медицинском бизнесе

4.4. Ценообразование на медицинские товары и услуги

Глава 5. Торговые марки и их применение в медицинском бизнесе

5.1. Торговые марки как инструмент индивидуализации производителя и продукта

5.2. Нэйминг в медицинском бизнесе

5.3. Значение и функции торговых марок

5.4. Правовая защита торговых марок в медицинском бизнесе

Глава 6. Дистрибуция медицинского продукта. Особенности торговли медицинскими товарами

6.1. Дистрибуция в медицинской индустрии

6.2. Конкурентоспособность торгового бизнеса. Выбор локации торгового предприятия

6.3. Мерчендайзинг в торговле лекарственными препаратами и медицинскими товарами

6.4. Торговый персонал в аптечном бизнесе: базовые и специальные требования

Глава 7 . Корпоративная культура в медицинском бизнесе

7.1. Предпринимательская культура как явление. Обычаи и традиции в бизнесе. Социальное партнёрство

7.2. Миссия медицинского бизнеса

7.3. Корпоративная культура. Кодексы корпоративной этики

7.4. Элементы корпоративной культуры и практика их применения в медицинском бизнесе

Глава 8. Кадровая политика и управление персоналом

8.1. Базовые требования к персоналу. Поиск и отбор персонала

8.2. Закрепление и удержание кадров. Мотивация работников

8.3. Подготовка и переподготовка кадров в медицинском бизнесе

8.4. Увольнения и санкции. Сокращение штатов

Глава 9. Поддержка медицинского бизнеса интернет-ресурсами

9.1. Рынки электронной коммерции. Использование организаторами медицинского бизнеса сети Интернет

9.2. Поиск коммерческой информации, клиентов и партнеров. Сайты медицинских организаций и частнопрактикующих врачей

9.3. Методы продвижения в Интернете. Регистрация домена

9.4. Баннерная реклама

Глава 10. Бизнес-планирование в здравоохранении

10.1. Потребности и предпринимательские замыслы

10.2. Бизнес-план и его функции

10.3. Содержание и порядок разработки бизнес-плана

10.3.1. Введение

10.3.2. Основная часть

10.3.3. Приложение

Глава 11. Коммерческая тайна и меры по её охране

11.1. Роль и значение коммерческой тайны в медицинском бизнесе. Каналы утечки конфиденциальной информации

11.2. Обеспечение режима коммерческой тайны внутри медицинской компании. Выделение секторов закрытой информации

11.3. Инструменты защиты коммерческой тайны в медицинском бизнесе

11.4. Законодательная защита коммерческой тайны

Глава 12. Теневое предпринимательство и недобросовестная конкуренция в медицинском бизнесе

12.1. Теневой бизнес в здравоохранении

12.2. Причины возникновения теневого бизнеса в здравоохранении

12.3. Ущерб, наносимый теневым медицинским бизнесом

Глава 13. Предпринимательские объединения в медицинском бизнесе

13.1. Профсоюзные организации. Профсоюзы наемных работников и предпринимателей

13.2. Союзы и ассоциации организаторов медицинского бизнеса: задачи, функции, практическая деятельность

13.3. Коммерческие и медицинские суды

13.4. Предпринимательский лоббизм в медицинском бизнесе

Глава 14. Продажа, реорганизация и прекращение медицинского бизнеса

14.1. Продажа готового медицинского бизнеса

14.2. Повышение прибыльности медицинских компаний за счет переуступки   прав и реорганизации бизнеса

14.3. Прекращение бизнеса и банкротство медицинских организаций

Похожее ...

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.