Категория: Маркетинг

0

Сэмплинг как маркетинговый инструмент

Одной из сложных маркетинговых задач является вывод на рынок нового продукта. Главной проблемой при этом становится консерватизм потребителей, сложившаяся привычка приобретать определенный товар. Зачем что-то менять, если меня и так все устраивает – вот...

Тупиковый маркетинг или российская практика привлечения менеджеров по продаже 0

Тупиковый маркетинг или российская практика привлечения менеджеров по продаже

Даже самый беглый анализ вакансий на рынке труда России немедленно выявит гипертрофированный спрос на такую востребованную специальность как специалист по привлечению клиентов и продажам продукции. Причем эта должность может называться по-разному – менеджер по...

0

PR как непрямая реклама. Часть 3: сущность PR-мероприятий

В условиях современного бизнеса одним из главных конкурентных преимуществ является доброе имя компании, ее позитивный имидж в кругах общественности и собственных работников. Мы уже отмечали то обстоятельство, что благоприятный образ предпринимательской организации или отдельного...

1

PR как непрямая реклама. Часть 2: Фазы восприятия

Представление о каком-либо продукте или компании формируется  у потребительских групп в течение какого-то периода времени, продолжительность которого может быть различной. Некоторые товары вызывают симпатию и положительное отношение сразу, другим нужно более или менее продолжительное...

0

PR как непрямая реклама. Часть 1: позитивное и негативное восприятие

Прежде чем углубиться в вопросы косвенной рекламы, остановимся на таком распространенном явлении, как предвзятое отношение. Что оно собой представляет и как действует, попробуем разобраться на обобщенных примерах.

0

Стикеры и этикетки как часть маркетинга

Эффективным средством индивидуализации бизнеса являются такие вспомогательные маркетинговые инструменты, как стикеры, этикетки и ярлыки. Нередко грань между этими носителями коммерческой информации размыта, и они в повседневной терминологии сливаются в единую категорию. Тем не менее,...

0

Фирменный стиль как маркетинговый инструмент

Одним из действенных маркетинговых инструментов, позволяющих индивидуализировать бизнес, придать ему уникальные черты и неповторимый характер, является фирменный или корпоративный стиль. В настоящее время значительная часть индивидуальных предпринимателей, владельцев малого и среднего бизнеса освоило принципы...

0

Гудвил в аспекте маркетинга

Маркетологов всегда интересовал вопрос, за счет чего активы предприятий могут иметь разную стоимость при примерно одинаковой оценке производственных фондов? Почему влияние нематериальных, невещественных факторов может значительно увеличивать (а иногда уменьшать) стоимость бизнеса или отдельно...

0

Маркетинговые атрибуты индивидуализации бизнеса

В современном маркетинге одно из центральных мест занимает понятие индивидуальности, персонификации бизнеса «своей» компании, отграничения ее от конкурирующих предприятий. Потребитель должен, по возможности, отчетливо понимать, продукцию какой компании он приобретает, чем она отличается от...

0

Выставки и трейд-шоу с точки зрения маркетинга

Любое предприятие, на каких бы рынках оно не работало, не может останавливаться в своем развитии. Налаженный бизнес и стабильный сбыт сегодня не дает никаких гарантий на завтра, так как меняется мода, вкусы и предпочтения...