Маркетологов всегда интересовал вопрос, за счет чего активы предприятий могут иметь разную стоимость при примерно одинаковой оценке производственных фондов? Почему влияние нематериальных, невещественных факторов может значительно увеличивать (а иногда уменьшать) стоимость бизнеса или отдельно...
В современном маркетинге одно из центральных мест занимает понятие индивидуальности, персонификации бизнеса «своей» компании, отграничения ее от конкурирующих предприятий. Потребитель должен, по возможности, отчетливо понимать, продукцию какой компании он приобретает, чем она отличается от...
Любое предприятие, на каких бы рынках оно не работало, не может останавливаться в своем развитии. Налаженный бизнес и стабильный сбыт сегодня не дает никаких гарантий на завтра, так как меняется мода, вкусы и предпочтения...
Для успешного использования в повседневной деятельности предприятия такого маркетингового инструмента, как бизнес-подарки, необходимо провести первичную классификацию данного феномена. После этого следует рассмотреть процедуры выбора и дарения подарков по типам целевых контингентов.
Одна из важнейших задач маркетинга – создание необходимых экономических и психологических предпосылок для совершения покупок. Идеальным вариантом является формирование таких отношений с потребителями, которые бы строились на долгосрочной основе, благожелательных отношениях, доверии и регулярных...
В условиях современного бизнеса одним из главных конкурентных преимуществ является доброе имя компании, ее позитивный имидж в кругах общественности и собственных работников. Мы уже отмечали то обстоятельство, что благоприятный образ предпринимательской организации или отдельного...
Для стимулирования продаж товаров и услуг в бизнесе используется не только прямая реклама, призывающая потребителей купить какой-либо продукт. Наряду с этим, бесспорно, важнейшим инструментом современного бизнеса, все чаще применяются косвенные методы побуждения к покупке....
В современной экономической среде, с быстро меняющимися тенденциями и высокой степенью неопределенности развития событий, планирование рекламных мероприятий редко выходит за пределы одного финансового года. Годичный горизонт позволяет добиваться оптимального результата как с точки зрения...
В современном бизнесе повсеместно используется такой маркетинговый инструмент как реклама. Реклама необходима отдельным предпринимателям, общественным организациям, государственным компаниям, политическим структурам, малому и большому бизнесу с целью привлечения потенциальных потребителей и обеспечения предпринимательской прибыли.
Компании, прибегающей к маркетингу, важно изучать свою конкурентную среду. И большое и малое предприятие должно учитывать наличие конкуренции, которая дает о себе знать при любом промахе, так как связана со стремлением каждого предпринимателя или...
