Категория: Торговые марки

0

Продвижение торговых марок BTL-технологиями

В продвижении торговых марок используется не только прямая реклама, призывающая потребителей купить какой-либо продукт. Наряду с этим, бесспорно, важнейшим инструментом современного бизнеса, все чаще применяются косвенные методы запоминания торговой марки и побуждения к покупке....

0

Частные торговые марки в мировой практике и в России (Часть 3)

Практика использования Private label за последние два десятилетия как в Европе, так и в США оказалась весьма успешной. Для продаж в торговых сетях продуктов под частными торговыми марками составляют ныне 30-40%, а по прогнозам...

0

Частная торговая марка (Часть2)

Продолжим наш обзор рассмотрением роли и места частных торговых марок в системе отношений «производитель – ритейлер – конечный потребитель». Отметим, что введение частных марок торговыми компаниями неоднозначно сказывается на работе всей цепочки, выстроенной по...

0

Частная торговая марка (Часть 1)

Освещение вопроса о частной торговой марке целесообразно начать с общего определения и истории этой бизнес-категории. Термин «прайвит лэйбл» (Private label) в буквальном переводе с английского означает «частная этикетка», «частная торговая марка». Под этим термином...

0

Торговые марки: присвоение имен (Часть 1)

Создание имени для марки – это творческий, разноплановый процесс, который может быть совершенно различным по длительности и направленности. Для предприятий малого бизнеса характерно спонтанное принятие решений о коммерческих названиях предприятий, продуктов и частных торговых...

Символы потребления 0

Символы потребления

Символика имеет большое значение в экономике, литературе, искусстве. Мысль, эмоции и язык самым тесным образом связаны с символикой. Принято считать, что под символом понимается знак, стилизованное изображение какой-нибудь вещи или животного для обозначения качества...

0

Торговая марка и товар

При рассмотрении проблем соответствия свойств товара и торговой марки обратимся к философии Платона и его учению об идеальном. Для нас это будет прекрасным вспомогательным инструментом для иллюстрации теоретических и практических построений.

0

Функции торговых марок

Функции, выполняемые современными торговыми марками, широки и многообразны; они включают в себя самые разные экономические, психологические и социальные направления. Торговые марки должны: Облегчать восприятие различий или создавать различия. Различия, существующие между торговыми марками, призваны...