Спортсмены и тренеры
Очевидно, что индустрия спорта совершенно немыслима без людей, занимающихся спортом и специалистов, осуществляющих подготовку спортсменов. Эта категория участников составляет базис, основу для других субъектов спортивной индустрии и выступает, с одной стороны, как производитель спортивно-зрелищных и информационных мероприятий, с другой – как потребитель спортивных товаров и услуг. В то же время практически каждый современный профессиональный спортсмен или тренер являются индивидуальными предпринимателями, то есть осуществляют инициативную самостоятельную деятельность, связанную с коммерческим риском (см. рис.2.4).
Рис.2.4. Спортсмены и тренеры в структуре спортивной индустрии.
В настоящее время спортсмены, тренеры и арбитры обладают большой экономической свободой, – они самостоятельно решают, какие контракты заключать, а от каких следует отказаться, в каких соревнованиях (коммерческих, благотворительных или официальных) им участвовать, где и как тренироваться. Кроме того, спортсмены и тренеры могут избрать для себя различные сферы приложения усилий – например, выступать в качестве спортивных комментаторов и обозревателей, работать по найму на государственные или частные коммерческие структуры, сосредоточиться на рекламе каких-либо товаров или фирм, или же переключиться на промышленное предпринимательство, гостиничный или ресторанный бизнес.
Особенно актуален вопрос спортивного предпринимательства в современной России. В связи с происходящими в стране экономическими и социальными переменами коренные изменения произошли и в экономике спорта. За последнее десятилетие экономические отношения в спорте и спортивной индустрии претерпели радикальную трансформацию, изменились подходы и образ мышления у руководителей спортивных ведомств и клубов, спортсменов, тренеров, болельщиков. То, что раньше считалось зазорным и даже позорным (например, отъезд за рубеж наших ведущих хоккеистов и других спортсменов с целью выступления за иностранный спортклуб), теперь считается обычной практикой. Спортсмены ныне стремятся выступать за те клубы, где выше оплата их труда; участвовать в тех соревнованиях, где выше призовой фонд. Такая коммерциализация российского спорта вызывает различные суждения и мнения, – как положительные, так и негативные. Бесспорно, данная тенденция является явлением неоднозначным и многомерным, порождает много споров и дискуссий. В связи с этим обстоятельством изучение процессов коммерциализации спорта является предметом пристального изучения экономики спорта.
Спортсмены, тренеры, арбитры, спортивные клубы, лиги и федерации являются важнейшей составляющей спортивной индустрии, ее центральным элементом. Именно поэтому экономика спорта исследует все происходящие в данной среде изменения с повышенным вниманием. Специалистам в области экономики спорта важно знать многие количественные и качественные показатели, характеризующие уровень и тенденции развития физической культуры и спорта в стране. К таким показателям относятся:
- Общая численность спортсменов и тренеров в стране в целом и по видам спорта в частности;
- Половозрастной состав спортсменов и физкультурников;
- Медицинские и демографические показатели деятельности спортсменов (частота заболеваемости, уровень травматизма по видам спорта, средняя продолжительность жизни и проч.);
- Количество клубных команд и федераций, в том числе организаций, функционирующих на принципах самоокупаемости;
- Средняя заработная плата работников физической культуры в бюджетных организациях и коммерческих предприятиях;
- Численность фактически действующих спортивных сооружений, а также сооружений, находящихся в стадии планирования или строительства;
- Данные о текущем и потенциальном спросе на продукцию спортивной индустрии (исчисленные в стоимостном и натуральном выражении).
Эти и целый ряд других вопросов имеет большое значение для формирования планов развития и финансирования физической культуры и спорта в стране, а также проведения согласованной общегосударственной политики в области спорта.
Экономика спортивного туризма
Термин «туризм» происходит от французского слова tourisme, которое означает путешествия, сочетающие отдых с элементами спорта и образовательными и просветительными задачами. Спортивный туризм представляет собой составную часть внутреннего и международного рынка туристических услуг, является его существенной и неотъемлемой частью. Основной движущей силой спортивного туризма является:
— во-первых, потребность лично присутствовать на тех или иных спортивных соревнованиях, проходящих в различных регионах страны или странах мира (участники спортивного туризма выступают в данном случае как болельщики;
— во-вторых, желание приобщиться к физической культуре и спорту или стать участником каких-либо спортивных мероприятий или соревнований (здесь участники спортивного туризма выступают в качестве спортсменов или физкультурников).
Эти две крупнейшие группы участников составляют основу спортивного туризма. В настоящее время миллионы людей перемещаются по странам и регионам с целью принять непосредственное участие в спортивных и зрелищно-массовых мероприятиях, напрямую связанных со спортом. Такая значительная миграция имеет для экономики страны (или региона) -организатора огромное хозяйственное значение (см. рис.2.5).
Рис.2.5. Структура и хозяйственное значение спортивного туризма.
В первую очередь, позитивные перемены сказываются на рынках труда. В частности, создаются новые рабочие места во многих отраслях экономики, улучшается инфраструктура туристического комплекса, качество обслуживания клиентов, платежный баланс региона и многие другие микро- и макроэкономические показатели.
Рассмотрим более детально механизмы воздействия спортивного туризма на экономику страны или региона, которые регулярно проводят те или иные спортивные мероприятия.
- Транспортная система. Очевидно, что массам болельщиков, спортсменов и тренеров необходимо каким-то образом передвигаться к месту проведения соревнований. Функцию доставки людей к месту назначения выполняет транспортная система. Таким образом, болельщики, спортсмены, тренеры, спортивные журналисты и комментаторы на определенный период времени становятся пассажирами на морском, речном, воздушном, железнодорожном и автомобильном транспорте. Удовлетворяя потребности пассажиров в перевозках, транспортная система взамен получает прибыль от продажи билетов. Из полученной прибыли транспортные предприятия уплачивают налоги, что пополняет местные бюджеты и дает возможность властям улучшить благосостояние проживающего в регионе населения.
Кроме того, создавая спрос на перевозки, спортивный туризм формирует основу для создания новых рабочих мест на транспорте, – создаются новые маршруты, увеличиваются транспортные потоки, строятся новые вокзальные комплексы. Одновременно повышение спроса на рабочую силу ведет к увеличению заработной платы в данной отрасли.
- Гостиничный бизнес. Прибывшим к месту проведения соревнований спортсменам и болельщикам необходимо где-то остановиться для временного проживания. Услуги по предоставлению временного жилья предоставляет гостиничный комплекс, в который входят отели с различным набором услуг и качеством обслуживания, мотели, кемпинги и туристические базы. Спрос, предъявляемый болельщиками и спортсменами на услуги гостиничного комплекса, преобразуется в конечном счете в новые рабочие места, приносит региону-организатору денежные и валютные поступления, так как болельщики-туристы, как правило, совмещают посещение спортивных соревнований с отдыхом, экскурсиями и культурным досугом. Естественно, на все эти мероприятия они тратят деньги, которые остаются в регионе.
- Спортивные сооружения. Проведение современных крупных соревнований (чемпионатов, кубковых матчей, спартакиад, олимпиад) немыслимо без соответствующим образом спроектированных и построенных спортивных сооружений – стадионов, бассейнов, велотреков, автодромов, лыжных трамплинов, спортивных залов и иных компонентов инфраструктуры спорта. Новейшие спортивные сооружения данного типа, как правило, представляют собой технически сложные конгломераты. Их производство требует больших затрат интеллектуального труда и капиталов. Это обстоятельство напрямую отражается на рыночной стоимости спортивных сооружений, – цена современных спортивных комплексов и сооружений составляет десятки и сотни тысяч долларов, а стоимость крупных объектов может достигать десятков миллионов долларов.
Конечно, финансовые инвестиции в современные спортивные сооружения – дело непростое и дорогостоящее, в связи с чем все нюансы проектов в данной сфере тщательно готовятся и просчитываются. Однако выгоды от осуществления таких инвестиций обычно многократно превышают затраты. Причем получаемые выгоды имеют двоякий характер:
- Во-первых, сделанные в спортивные сооружения инвестиции приносят прямую прибыль и окупаются в течение ближайших 4-5 лет;
- Во-вторых, имеют косвенный характер, то есть в промежутках между проведением крупных соревнований построенные спортсооружения используются местными спортсменами и физкультурниками, что укрепляет их моральное и физическое здоровье и приводит, в конечном счете, к повышению производительности труда и росту благосостояния граждан данной территории.
Кроме отмеченных нами выше сфер экономики спортивный туризм оказывает также благоприятное воздействие на другие секторы хозяйственного комплекса. В частности, спрос со стороны туристов на сувениры, питание, экскурсии, развлечения приводит к существенному развитию торговли и предпринимательства в сфере обслуживания, в расчетно-банковском секторе, в рекламном бизнесе и сфере общественного питания. Очевидно, что весь предъявляемый спрос находит свое отражение в появлении новых рабочих мест и повышении уровня оплаты труда.
Кроме того, процесс появления новых рабочих мест сопровождается так называемым «эффектом мультипликатора», когда инвестиции в одну сферу экономики вызывают увеличение занятости и увеличение доходов не только в ней, но и других отраслях хозяйства. Например, прибывшие на соревнования спортсмены, тренеры, болельщики, журналисты и обозреватели предъявляют спрос на продукты питания. Покупая эти продукты, они создают спрос на продукцию аграрного производства, и уже сельское хозяйство получает толчок к развитию.
Нельзя не отметить и тот факт, что в процессе зарубежных поездок люди знакомятся с культурой, обычаями и традициями других народов, налаживают личные контакты между собой, начинают лучше понимать друг друга.
Конечно, спортивный туризм порой несет с собой и некоторые негативные проявления – такие, как столкновения болельщиков разных команд или хулиганские выходки сторонников проигравших спортсменов. Однако все эти отрицательные явления не могут поставить под сомнение огромную разноплановую пользу от спортивного туризма.
