Когда говорят о спортивном спонсорстве, то обычно имеют в виду финансовую, материальную и информационную поддержку отдельных атлетов, клубов или сборных команд. Спонсор оказывает благополучателю денежную или иную помощь, за что имеет свои рекламные, имиджевые и маркетинговые выгоды.
А может ли целое государство быть спортивным спонсором и извлекать из этого репутационные профиты? Безусловно, может. Так поступает современный Китай, который пытается осваивать африканский континент, разрабатывать там полезные ископаемые, строить бизнес в промышленности, на транспорте, в сельском хозяйстве. Учитывая позитивный опыт СССР, который строил в Африке школы, больницы, предприятия, объекты энергетики и социальной инфраструктуры, за что сформировал к себе позитивное отношение жителей многих африканских стран, китайские товарищи решили пойти тем же путём, но строить не предприятия, а стадионы.
Так, в 2009 году при активной китайской поддержке был построен 48-тысячный стадион в Анголе. В 1997 году за счёт китайских денег (36 млн. долл.) был построен стадион в Уганде, который в 2010-2011 гг. был за китайские средства отремонтирован (2,8 млн. долл.) – его вместимость доведена до 45 тысяч зрителей. В 2007 году за счёт китайского гранта в размере 20 млн. долл. был построен главный Национальный стадион в Танзании, который вмешает 60 тыс. зрителей. С китайской поддержкой был построен Национальный стадион Омбака в Анголе, которая ныне вмещает 35 тыс. болельщиков. И это далеко не полный список «подарочных» стадионов.
Почему выбираются именно стадионы, это понятно, поскольку именно сюда приходят десятки тысяч болельщиков, которые непременно вспоминают, кто их благодетель, к которому испытываются добрые чувства, тёплое отношение, лояльность.
В настоящее время Китай решил распространить эту практику спонсорства и на Белоруссию. В 2023 году китайские товарищи построят в Минске стадион на 33 тысячи зрителей, который торжественно передадут белорусской стороне. Благодарность белорусов можно будет потом конвертировать в экономические проекты.
Удастся ли Китаю таким образом осуществить экономическую экспансию в африканские страны (а теперь и в Белоруссию) без лишнего шума, политических и социальных протестов? В краткосрочной перспективе – да, в долгосрочной – вряд ли. Как показывает реальная жизнь, человеческая благодарность – дело мимолётное. Уже мало кто в Польше помнит, что за её освобождение отдали жизнь 600 тыс. советских воинов, в Чехии и Болгарии оскверняют советские памятники. По-видимому, и китайским спонсорам вскоре будут ставить в укор их желание получить прибыль путём эксплуатации местного населения, вывоза капитала, передачи работы китайским специалистам. Да и американцы, которые с 2020 года вступили с Китаем в торговую и идеологическую. Войну, обязательно подольют масла в огонь.
Китай подарит Беларуси стадион. Зачем ему это надо и что КНР создал по такой схеме в Африке
