На открывающемся сегодня Чемпионате мира по футболу в Катаре Nike будет праздновать своё полное превосходство над другими лидерами спортивной индустрии, экипирующих представленные на мундиале сборные. 13 футбольных команд из 32 будут нести на себе знаменитый Свуш (Swoosh — так называют всем известный значок компании, похожий на клинок, рассекающий воздух с характерным звуком «свуш»).
На кону стоит ни много ни мало 30 млрд долл. — именно в такую сумму оценивается стоимость футбольной экипировки и оборудования для всех видов футбола (включая пляжный, футзал, женский и дворовый футбол). Косвенно при этом учитывается и захват смежных рынков, производство кроссовок, спортивной одежды, мячей, инвентаря и проч. (См.: Компания Nike: от малого предприятия до мирового лидера). Сейчас даже трудно представить, что знаменитый Свуш был разработан для компании Nike в 1971году всего лишь за 35 долл. Сделала это дизайнер Кэролайн Дэвидсон.
Дизайнер Кэролайн Дэвидсон, разработавшая Свуш за 35 долл.
Ничто так здорово не продвигает торговую марку как Чемпионаты мира по футболу, с которыми не могут сравниться даже зимние и летние Олимпийские игры, под эгидой которых собираются не такие популярные и массовые виды как футбол. В этот раз извечный соперник Nike компания Adidas спонсирует лишь 7 футбольных сборных, представленных ныне в Катаре. А на пике своей популярности Adidas спонсировала до двух третей выступавших на крупнейших соревнованиях команд. Так, Adidas финансировала 9 из 16 команд на Чемпионате мира по футболу в Германии, состоявшегося в 1974 году. Nike, в более позднее время пришедшая к спонсорству футбольной экипировки, впервые вступила в борьбу на Чемпионате мира в 1998 году, когда она спонсировала 5 команд, соревновавшихся во Франции, и неуклонно увеличивала свою долю на этом перспективном рынке.
В 2022 году Adidas рассчитывает на удачу — что именно выступающие под её эгидой команды станут призёрами или обладателями золотых наград мундиаля. И тогда они отыграют упущенное.
В заключение отметим, что 6 футбольных сборных будут одеты в форму Puma, а у Hummel, Kappa, Majid, Marathon, New Balance и One All Sports будет по одной команде в их фирменной экипировке.
