На текущий момент в мире почти не осталось стран с нерыночной экономикой. Институт предпринимательства оказался незаменимым инструментом повышения эффективности экономики, расширения занятости, возможности для людей проявить свои творческие, новаторские и коммерческие таланты, физические и...
В спорте, в жизни и в бизнесе немалую роль играет везение, удача, благоприятное стечение обстоятельств. Хотя и не часто, но всё-таки бывает так, что слабый противник побеждает сильного, спортклуб, купивший дёшево перспективного атлета, становится...
Прежде, чем приступить к непосредственному рассмотрению спортивного маркетинга и его инструментов, нам следует взглянуть на современную экономическую систему извне, так сказать, с высоты птичьего полёта. Что же мы увидим, взирая с позиций внешнего наблюдателя...
В спортивном бизнесе важнейшим фактором успеха является привлечение к команде или профессиональному клубу общественного внимания, которое фокусирует и коммерческий интерес. А кто всегда находится в поле зрения болельщиков, СМИ и рекламодателей? Конечно, знаменитости из...
Для того чтобы в значительной степени расширить сбыт, многие спортивные клубы, стадионы, спорткомплексы и компании-производители спорттоваров помимо рекламы используют и такой инструмент, как поддержка продажи. К поддержке продажи относят мероприятия, которые предназначены для краткосрочной...
Спортивным клубам, спортсооружениям, национальным и международным спортивным федерациям, профильным сайтам и СМИ, а также другим спортивным организациям, торговым предприятиям и компаниям-производителям спортивной продукции всегда важно знать свои рынки сбыта, – какова их ёмкость, насколько...
Существует ещё один вид маркетинга, менее рискованный, чем те два, которые мы рассмотрели выше (т.е. маркетинг, ориентированный на потребителя и маркетинг, ориентированный на продукт). Компания или спортивная организация может снизить для себя коммерческий риск,...
Многие компании-производители спортивной продукции, спортивные клубы, федерации и отраслевые СМИ предпочитают второй вид маркетинга, сфокусированного на потребителя. Очевидно, что удобнее поставлять на рынок то, что будет заведомо куплено. Однако и в этом случае риск...
Интрига спортивной схватки начинается задолго до основного соревнования. Сторонники и противники конкурирующих команд, атлетов, тренерских и национальных школ подготовки начинают обсуждать вероятные исходы соревнований иногда до начала сезона или регулярного чемпионата (региона, страны, континента,...
Традиционно мы привыкли к тому, что спектакль, постановочное действо, относится почти исключительно к сфере театрального и киноискусства. На самом деле это весьма узкое понимание спектакля, выйти за пределы которого – задача спортивных маркетологов. Сама...
