Слоганы в бизнес-процессах (Часть1)
Человек живет в мире звуков. Часть из них не воспринимается мозгом как осмысленная информация и звучит как шумовой фон. Другую часть звуков, слышимую в виде речи, ухо сразу выхватывает из общего шумового ряда и...
Новые публикации
Продвижение спортивного продукта и идей ЗОЖ региональными властями
Региональной законодательной и исполнительной власти, желающей добиться значимых результатов в реальном повышении качества жизни населения, следует поместить в фокус внимания сектор двигательной активности в его массовом понимании. Безусловно, с точки зрения информационных поводов и...
Организованные и инициативные рынки двигательной активности и спорта
В оценке маркетинговой ситуации и принятии управленческих решений важно учесть весь комплекс вопросов, связанных с функционированием рынков двигательной активности. Сити-менеджеру требуется адекватная классификация рынков, точная и правдивая информация, поступающая с этих рынков, а также...
Спортивный маркетинг: оценка ситуации и каналы сбора информации о рынке двигательной активности (Часть 2)
В современной российской практике управления физической культурой и спортом менеджеры почти не пользуются данными статистики по продолжительности жизни населения в регионе, по количеству курящих мужчин и женщин, употребляющих спиртное в тех или иных пределах...
Спортивный маркетинг: оценка ситуации сити-менеджером на рынке двигательной активности (Часть1)
Принимая на себя всю полноту ответственности за качество человеческого капитала на вверенной территории, сити-менеджер должен в деталях понять ситуацию на рынках двигательной активности, о состоянии дел в местном спортивном бизнесе, о настроениях и ожиданиях...
Спортивный маркетинг для сити-менеджера: основные понятия
Современные рынки двигательной активности в отдельном регионе или городе в значительной мере усложнились, стали более обширными, капиталоемкими и многофакторными. Серьезно изменились требования населения по отношению к муниципальной и государственной власти в части обеспеченности различных...
Коворкинг как инновационная форма организации бизнеса
С развитием интернет-технологий стала динамично меняться структура рынка занятости – особенно в среде молодежи и фрилансеров, то есть людей творческих профессий, работающих без привязки к конкретному работодателю. Активные и амбициозные люди предпочитают работе по...
Сэмплинг в практике маркетинга
Классификация видов и разновидностей сэмплинга может осуществляться по различным признакам — по способу знакомства с продуктом (дегустация, примерка, знакомство с запахами, тест-драйв), по методам апробации (немедленно или с отсрочкой), по типу продукта (пищевой продукт,...
Маркетинговые функции сэмплинга
Сэиплинговые программы выходят далеко за рамки задач по продвижению нового или рестарта уже существующего продукта. Реализация того или иного сэмплингового проекта обнажает целый комплекс маркетинговой информации, поступающей непосредственно от участников торгового процесса – потребителей,...
Сэмплинг как маркетинговый инструмент
Одной из сложных маркетинговых задач является вывод на рынок нового продукта. Главной проблемой при этом становится консерватизм потребителей, сложившаяся привычка приобретать определенный товар. Зачем что-то менять, если меня и так все устраивает – вот...
