Создание имени для марки – это творческий, разноплановый процесс, который может быть совершенно различным по длительности и направленности. Для предприятий малого бизнеса характерно спонтанное принятие решений о коммерческих названиях предприятий, продуктов и частных торговых...
Символика имеет большое значение в экономике, литературе, искусстве. Мысль, эмоции и язык самым тесным образом связаны с символикой. Принято считать, что под символом понимается знак, стилизованное изображение какой-нибудь вещи или животного для обозначения качества...
При рассмотрении проблем соответствия свойств товара и торговой марки обратимся к философии Платона и его учению об идеальном. Для нас это будет прекрасным вспомогательным инструментом для иллюстрации теоретических и практических построений.
Функции, выполняемые современными торговыми марками, широки и многообразны; они включают в себя самые разные экономические, психологические и социальные направления. Торговые марки должны: Облегчать восприятие различий или создавать различия. Различия, существующие между торговыми марками, призваны...
Концентрированным выразителем фирменного стиля компании, ее «визитной карточкой» является торговая марка. Торговой маркой называется оригинально оформленное графическое изображение, оригинальное название, особое сочетание цифр, букв или слов, которым фирма или физическое лицо снабжает свои изделия....
В быстро меняющемся бизнесе, в котором динамично обновляются производители и продуктовый ряд, одно из центральных мест занимает понятие индивидуальности, персонификации своей компании, своего продукта или сотрудников.
Рассмотренные нами выше школы менеджмента ориентированы, в основном, на исполнение воли руководителей бизнеса и рациональную организацию работы предприятия. В школе научного управления наибольшее внимание уделяется отработке навыков и умений работников, оптимального сочетания труда и...
В современной маркетинговой среде довольно часто встречаются ситуации, когда все условия для производства или продажи продукта, казалось бы, созданы, – назначена приемлемая цена, соответствующая качеству, проведена рекламная кампания, намечен покупательский контингент, а потребитель товар...
Первые попытки описания экономических процессов языком математики были сделаны к середине XIX века. Вначале французский профессор А.Курно опубликовал в 1838 г. книгу «Исследование математических принципов теории богатства», а позднее, в 1853 г. немецкий экономист...
Управление бизнесом основывается на предпринимательских замыслах, планировании, анализе проблемных ситуаций – на всем том, что связано с мыслительными процессами, обдумыванием, проецированием событий в будущее. Ведущим принципом в принятии управленческих решений выступает девиз: «Видеть –...
