Практика использования Private label за последние два десятилетия как в Европе, так и в США оказалась весьма успешной. Для продаж в торговых сетях продуктов под частными торговыми марками составляют ныне 30-40%, а по прогнозам...

Продолжим наш обзор рассмотрением роли и места частных торговых марок в системе отношений «производитель – ритейлер – конечный потребитель». Отметим, что введение частных марок торговыми компаниями неоднозначно сказывается на работе всей цепочки, выстроенной по...

Освещение вопроса о частной торговой марке целесообразно начать с общего определения и истории этой бизнес-категории. Термин «прайвит лэйбл» (Private label) в буквальном переводе с английского означает «частная этикетка», «частная торговая марка». Под этим термином...

Наряду с рассмотренными группами и технологиями создания товарных знаков следует упомянуть и некоторые другие виды. Их можно классифицировать по следующим направлениям:

При рассмотрении проблем соответствия свойств товара и торговой марки обратимся к философии Платона и его учению об идеальном. Для нас это будет прекрасным вспомогательным инструментом для иллюстрации теоретических и практических построений.

Функции, выполняемые современными торговыми марками, широки и многообразны; они включают в себя самые разные экономические, психологические и социальные направления. Торговые марки должны: Облегчать восприятие различий или создавать различия. Различия, существующие между торговыми марками, призваны...

Концентрированным выразителем фирменного стиля компании, ее «визитной карточкой» является торговая марка. Торговой маркой называется оригинально оформленное графическое изображение, оригинальное название, особое сочетание цифр, букв или слов, которым фирма или физическое лицо снабжает свои изделия....