В этот день в 1965 году в Великобритании был введен запрет на рекламу сигарет по телевидению. Это было сделано законодателями после того, как в результате исследований выяснилось, что курение приводит к тяжелым заболеваниям и ранней смерти человека.
А до 1960-х годов курение считалось не только безопасным, но и даже полезным занятием. Кроме того, движение суфражисток, добивавшееся полного равенства между мужчинами и женщинами, считало вполне нормальным курение среди женщин, способствуя тем самым моде на сигареты и табак. На кадрах кинофильмов тех лет мы и сейчас можем увидеть гламурных дам и кавалеров, элегантно дымящих папиросами и сигаретами.
После того, как был доказан факт вреда курения, производители табака стали активно рекламировать «более безопасные» сигареты с фильтром. Мужчины, которые ранее стеснялись курить такие сигареты, которые считались «женскими», в результате рекламной обработки переходили на новые марки. Так, в частности, сигареты Marlboro «сменили пол». Они выпускались в мягкой пачке белого цвета «Ласковые, как май» — говорилось в рекламе 1950-х годов.
Как оказалось, запрет на рекламу табака на телевидении оказался довольно действенным инструментом, хотя и не таким радикальным, как представлялось законодателям ранее. Табакокурение сдавало позиции очень неохотно и медленно.
Однако активизировались пострадавшие курильщики, которые всё чаще стали предъявлять производителям сигарет судебные иски на весьма крупные суммы. Свои действия курильщики мотивировали тем, что производители не предупреждали их о вредных последствиях табакокурения, в результате чего у них находили рак лёгких, заболевания сердца и крови. Снимая рекламу табака с экранов TV, британские власти пытались решить двуединую задачу – сохранить здоровье подданных королевы и снять саму основу для судебных исков курильщиков.
Впоследствии британский опыт ограничения рекламы табачных изделий стал переноситься и на другие страны. Были введены жёсткие рамки на время рекламы и рекламные носители. А на самих сигаретных пачках обязательной стала надпись об опасности курения.
