Эластичность спроса
В соответствии с законом спроса потребители при снижении цены будут приобретать большее количество продукции. Однако степень реакции потребителей на изменение цены может значительно варьироваться от продукта к продукту. Более того, мы обнаружим, что, как правило, реакция потребителей в отношении одной и той же продукции существенно различается при изменении цен в разных пределах. Количественно такие соотношения удобно вычислять, используя понятие эластичности.
Эластичность – это экономический термин, обозначающий способность покупательского спроса (или предложения) изменяться в определенных границах под влиянием таких факторов, как доходы, цены и прочее.
Эластичность спроса. Степень чуткости, или чувствительности потребителей к изменению цены продукции измеряется при помощи ценовой эластичности. Для спроса на некоторые продукты характерна относительная чуткость потребителей к изменениям цен; небольшие изменения в цене приводят к значительным изменениям в количестве покупаемой продукции. Спрос на такие продукты принято называть эластичным. Что касается других продуктов, потребители относительно нечутки к изменению цен на них, то есть существенное изменение в цене ведет лишь к небольшому изменению в количестве покупок. В таких случаях спрос является неэластичным. Третий, промежуточный случай, когда снижение или повышение цены на товар в точности компенсируется соответствующим предложением и общая выручка остается совершенно неизменной, будет являться случаем единичной эластичности спроса.
На графике (рис.1-а) ясно видно, что площади прямоугольников равны, поскольку изменения высот и оснований взаимно компенсируют друг друга. Следовательно, данный случай представляет собой единичную эластичность.
Рис.1. Три случая эластичности спроса
График на рис.1-б соответствует случаю эластичного спроса, когда эластичность больше единицы и общая выручка растет при снижении цены Р. На рис.1-в изображен случай неэластичного спроса, когда эластичность меньше единицы, а общая выручка падает при снижении цены Р.
Степень ценовой эластичности или неэластичности измеряют при помощи коэффициента Е по следующей формуле:
Е = (процент роста Q /процент падения Р).
Эластичность спроса по доходу
Мы уже отмечали, что изменения в уровне доходов потребителей изменяют объем спроса на любой товар или вид услуг при всех ценах и, таким образом, сдвигают кривую спроса.
Чувствительность спроса к изменениям в доходе, то есть величина сдвига кривой спроса при изменении дохода, измеряется при помощи эластичности спроса по доходу. Эластичность спроса по доходу – это процентное изменение объема спроса, вызванное однопроцентным увеличением дохода. Эластичность спроса по доходу рассчитывается следующим образом:
Е = (% изменения Q) / (% изменения дохода).
Очевидно, что при увеличении наших доходов изменится и структура нашего потребления; мы станем покупать меньше товаров дешевых и низкого качества, и, соответственно, больше качественных и престижных товаров. В связи с этим в экономике принято подразделять товары на нормальные товары (блага) и низшие товары.
Объем спроса на нормальное благо увеличивается с ростом дохода; эластичность спроса по доходу на него больше единицы. Спрос на низшее благо падает с ростом дохода, на него эластичность спроса по доходу меньше единицы.
Например, если говорят, что эластичность спроса по доходу на услуги такси составляет 2,8, то это означает, что если у человека доход увеличился на 1%, на такси он начинает расходовать больше на 2,8% своих денег.
Если же эластичность спроса по доходу на вареную колбасу составляет 0,7, то это означает, что при увеличении дохода на 1% человек снизил расходы на такой товар.
Концепция эластичности спроса имеет огромное практическое значение. Приведем некоторые примеры.
- Большой урожай в сельском хозяйстве. Исследования показывают, что спрос на большую часть сельскохозяйственной продукции неэластичен (порядка 0,2 или 0,25), в силу чего увеличение производства сельскохозяйственной продукции благодаря хорошим погодным условиям или росту эффективности производства одновременно снижает как цены на продукцию аграрного сектора, так и доходы сельхозпроизводителей. Таким образом, для производителей сельскохозяйственной продукции как социальной группы неэластичный характер спроса означает, что сбор очень большого урожая может быть для них нежелательным.
- Акцизный налог. Выбирая, какие из товаров и услуг обложить налогом, правительство должно принимать во внимание эластичность спроса на них. Предположим, что на какой-либо продукт установлен налог в 1 руб., а объем продаж составляет 10 тыс. единиц в неделю. Доход от налогообложения составит 10 тыс. руб. Теперь, если налог будет повышен, например, до 1,5 руб., и, соответственно, более высокая цена приведет к сокращению продаж до 5 тыс. единиц в силу эластичности спроса, доход от налогообложения упадет до 7,5 тыс. руб. Поэтому правительство обычно ищет для налогообложения товары, спрос на которые неэластичен – на алкогольные напитки, сигареты, бензин.
