Коллекционеры от спорта, собирающие всевозможную атрибутику, связанную с каким-либо видом спорта или знаменитыми игроками, готовы платить значительные денежные суммы за подлинные раритеты. Этот момент можно и нужно использовать для благотворительности, решили несколько американских коммерческих и некоммерческих организаций.
Суть идеи проста: каждая из заинтересованных сторон преследует свои выгоды рекламного и имиджевого характера, но вместе они делают доброе дело, помогая нуждающимся.
На деле это происходит так. Конкретные известные спортсмены подписывают фирменные кроссовки или игровую форму своими автографами, выставляя эти вещи на электронный аукцион, который гарантирует аутентичность раритетов и их ограниченную серию (например, в 2-3 экземпляра). Коллекционеры приобретают на аукционе спортивные шедевры с автографами звёзд первой величины. Часть вырученных денег или вся сумма идёт на благотворительные нужды – деньги перечисляются на счёт определённого благотворительного фонда.
Таким образом, каждый из членов пула получает свою выгоду – спортсмены и спортклубы, а также аукционный дом и производители данной спортивной амуниции достигают репутационного эффекта, который играет на формирование положительного имиджа и узнаваемость торговой марки.
Благотворительные фонды получают крупные суммы, которые идут на помощь нуждающимся. Ну а коллекционеры приобретают в свои коллекции ценные раритеты, которые становятся предметом гордости и неплохим инвестиционным вложением.
Так, баскетбольные кроссовки «Лунная посадка» Under Armour Curry 6 стали тем уникальным предметом, который является мечтой коллекционера. Какое-то время они были доступны на электронном аукционе eBay. Вся сумма от продажи раритетных кроссовок будет направлена на благотворительность. (в данном случае на образовательные инициативы STEM в США).
Данный проект реализован благодаря сотрудничеству между платформой электронной коммерции eBay, сайтом DonorsChoose.org и Фондом семьи Стивена и Айеша Карри. Обувь сделана на заказ, и только две пары были изготовлены для продажи. На кроссовках имеется игровой номер атлета и подписана обувь им самим, что добавляет стоимости вожделенному предмету.
