Олимпийские талисманы должны нравиться и приносить деньги – так считают организаторы Олимпийских игр в Японии. Поскольку затраты на Олимпиаду огромны, а основную часть доходов забирает себе МОК, стране-организатору остаётся весьма ограниченный набор инструментов для того, чтобы вернуть хотя бы часть затрат. Если говорить в цифрах, то на проведение Игр-2020 в Токио японцы планируют израсходовать 12,6 млрд. долл. (первоначальная смета в 14 млрд. долл. была позже сокращена), а возвратить за счёт продажи талисманов они хотят 130 млн. долл. При этом организаторы полагают, что сумму прибыли от реализации сувениров с изображениями талисманов (а также самих талисманов в виде игрушек всех видов) можно было бы многократно увеличить, если бы МОК отказался от части зарезервированных за ним прав на интеллектуальный продукт. Речь, в первую очередь, идёт о использовании изображений талисманов после окончания Игр и для привлечения дополнительных контингентов туристов.
Но пока этот непростой вопрос лишь ждёт своего разрешения. Тем временем организаторы Олимпиады со всей серьёзностью реализуют данный бизнес-проект. На первой стадии художниками и дизайнерами были разработаны изображения будущих талисманов. После конкурсного отбора в действие вступает вторая фаза – из трёх лучших изображений выбирается окончательный вариант.
Талисманы лондонской Олимпиады
Поскольку талисманы наиболее популярны среди детей, им и было предложено определить самых симпатичных, на их взгляд, персонажей. Привлечение детей вызвано не только любовью японцев к подрастающему поколению, но и прагматическими соображениями – мышление и восприятие взрослых людей организовано иначе, симпатии и антипатии могут не совпадать. Ошибка с выбором талисманов произошла на лондонской Олимпиаде-2012 года, когда одноглазые Венлок и Мандевиль были высмеяны публикой и прессой (их изображение представлено на рис.).
Чтобы исключить негативный сценарий в таком важном коммерческом проекте как утверждение талисманов, японский Оргкомитет провёл тестирование с участием детей.
Японские школьники предпочли пару остроухих животных с большими глазами и нехарактерной для реалистических персонажей расцветкой (вариант — крайний слева на картинке вверху). Пара с лисой и котом (крайняя справа) оказалась аутсайдером — она не понравилась детям. Пара талисманов, расположенная в середине, заняла второе место.
Окончательное принятие итогового изображения талисманов намечено на 28 февраля.
