Мы уже рассказывали о компании Джапан Эйрлайнс (Japan Airlines, JAL) и её исполнительном директоре Харуке Нишимацу, который возвёл справедливость в оплате труда в высший принцип. Нишимацу установил себе очень низкую зарплату по меркам топ-менеджмента в...
Этические или моральные проблемы маркетинга проистекают, главным образом, из краеугольного вопроса взаимодействия профессионалов (специалистов-маркетологов) и обычных людей-потребителей, покупающих тот или иной продукт. Та же самая проблема возникает в отношениях врач-пациент, юрист-клиент, автомеханик-водитель и многих...
Маркетинг часто определяют, как науку о рынке и рыночных взаимосвязях, которые производители и продавцы должны использовать в своих целях. Стремление к получению прибыли понятно и объяснимо, но возникает естественный вопрос о морально-этических аспектах маркетинга,...
В современном маркетинге большое внимание уделяется так называемому нэймингу – то есть процессу присвоения коммерческих наименований продуктам, медпрепаратам, технологиям, торговым маркам, компаниям и организациям. Считается, что удачные названия обеспечивают бизнесу дополнительную конкурентоспособность, стимулируют потребителей...
Этические вопросы нередко возникают в маркетинговой практике. Все мы осведомлены о внушительных коробках конфет, в которых содержимое составляет лишь весьма малую часть полезного объёма. Российские покупатели давно знакомы с упаковками молочных или других продуктов,...
Как ни печально констатировать, молочный вендинг Воронежа в 2017 году окончательно сник. Просуществовав 4 года, проект Геннадия Чернушкина так и не смог перерасти в нечто большее как по числу торговых автоматов, так и по...
В 1974 году автомобилестроительную компанию DeLorean Motor Company (DMC) основал Джон Делориан, бывший сотрудник известного автогиганта «Дженерал Моторс». За непродолжительное время своего существования компания освоила выпуск только одной модели – спортивный автомобиль DeLorean DMC-12,...
В 1997 году на рынке сладких негазированных напитков появилась яркая инновация, которая должна была привлечь к себе большое количество потребителей из числа молодёжи, любящей всё оригинальное и «прикольное». В прозрачных стеклянных бутылках находилась не...
Выход на новые для себя рынки – хороший способ увеличить эффективность бизнеса для известных компаний и торговых марок. Используя известность, узнаваемость, раскрученность зонтичного брэнда, можно занять новые продуктовые ниши, продвинуться в интересных творческих, дизайнерских...
Современный бизнес быстро меняется – на рынок постоянно выходят компании с новым продуктом, пытаясь потеснить конкурентов, занять новые сегменты рынка, а если получится, то и создать новые рынки, которых раньше не было. Данная тенденция...
