Понятие «рынки» имеет в экономике спорта очень важное значение, поэтому нам следует остановиться на данной категории подробнее. Рынки – это не просто место, где встречаются вместе продавцы и покупатели той или иной продукции – будь то спортивные товары, зрелища, услуги двигательной активности, видео, печатная продукция или звуковые трансляции. Это нечто большее, включающее в современной интерпретации инфраструктуру, технологии, организационно-управленческие и правовые моменты.
Рынки не являются изобретением какого-либо народа, человека или группы людей. В рынках находит свое воплощение самоорганизация общества, которое осуществляет обмен через эти специфические хозяйственные институты.
Главные функции рынков состоят в том, чтобы:
а) облегчать процедуру взаимного нахождения продавцов и покупателей;
б) формировать конкурентную цену на какой-либо актив, товар или услугу;
в) осуществлять переход прав собственности на владение материальным или нематериальным товаром, который переходит из рук в руки;
г) упрощать процедуры покупки, продажи, проверки качества, оплаты, наличными и безналичными платежами, возврата, транспортировки и прочих сервисов;
д) унифицировать и облегчать рыночные сделки.
Чтобы выполнять заявленные функции, рынки должны быть оформлены в организационном, институциональном, экономическом, правовом и управленческом плане. Иными словами, рынки должны иметь свою администрацию (следящую за соблюдением участниками «правил игры»), правовую регламентацию (установку «правил игры»), а также физическое или виртуальное существование (в виде зданий, сооружений, сайтов, автоматизированных систем заключения сделок, схем доставки продукта от производителя к потребителю и проч.).
Без развитых рынков в системе спорта и двигательной активности обойтись весьма сложно. Если в качестве координатора спортивной деятельности поставить государство, то учет интересов продавцов и покупателей спортивного продукта становится весьма приблизительным, а ресурсы распределяются произвольно и неэффективно. Более того, без существующих рынков того или иного вида спорта дети, молодые люди или инвалиды не могут выбрать для себя тот вид спорта, в котором они хотели бы стать профессионалами и делать карьеру. Например, у юноши или девушки есть тяга к мотогонкам или автоспорту. Но если в регионе или стране отсутствуют организованные рынки авто и мотогонок, соответствующая инфраструктура, федерации, система подготовки кадров и организации соревнований, то молодые таланты пропадают впустую, не находя возможностей для реализации потребностей.
Целесообразно различать организованные и неорганизованные рынки двигательной активности.
К неорганизованным рынкам относятся те образования, которые не имеют четко выраженной внутренней структуры и организации. Например, сотни тысяч людей делают пробежки, лыжные и велосипедные прогулки, зарядку или атлетическую гимнастику дома, не прибегая к услугам фитнес-клубов и не состоя членами спортивных обществ, федераций, лиг и прочих объединений (спортивные болельщики – это особая категория участников рынков, среди которых есть как организованные, так и неорганизованные контингенты). В то же время они являются потребителями таких продуктов, как спортивная одежда и обувь, спортинвентарь, видеокурсы, телепередачи, информацию от специализированных интернет-ресурсов.
Организованные спортивные рынки – это системы спортивных организаций, союзов и федераций, чемпионатов и первенств стран, континентов, мира. К организованным спортивным рынкам можно отнести современную торговлю, фитнес, спортивную индустрию в ее различных проявлениях.
Потребности и спрос на определенные виды спортивных продуктов формируют наиболее крупные виды рынков, к числу которых можно отнести рынки досуга, красоты и здоровья, зрелищ и профессионального спорта.
Рынки досуга. Свое свободное от работы время люди заполняют различными способами, среди которых наиболее распространенными являются:
- информационный досуг – чтение газет, журналов, просмотр телевизора, прослушивание радиопрограмм, погружение в интернет;
- интеллектуальный – посещение театров, кинотеатров, концертов;
- физкультурно-спортивный – занятия спортом;
- развлекательный – посещение баров, дискотек, ресторанов, встречи с друзьями вне дома;
- семейно-ориентированный – занятия с детьми;
- посещение магазинов, поход за покупками.
Как видно из представленного перечня, физкультурно-спортивный досуг является лишь одним из видов свободного времяпрепровождения, который может занимать большее или меньшее место в жизни людей. Доля физкультурно-спортивного досуга не является статичной и постоянной величиной, а имеет тенденцию к количественному и качественному изменению. Для этого могут применяться специальные программы и маркетинговые инструменты стимулирования спроса, о которых мы подробнее поговорим ниже.
Рынки здоровья и красоты. Значение двигательной активности и спорта для красоты и здоровья человека общепризнано. Однако в последние десятилетия представители конкурирующих отраслей все активнее заявляют о себе на рынках сохранения и восстановления здоровья, рынках красоты и физического совершенства. Речь идет, в первую очередь, о производителях медикаментозных средств – препаратов для снижения веса, средств класса «антиникотин», систем психологической кодировки от потребления алкоголя и прочих веществ и приемов.
Помимо этого, физической культуре и спорту ныне противостоит мощная индустрия «заменителей красоты» – пластическая хирургия, удаление жира, внедрение в тело имплантантов, наращивание мышечной массы с помощью анаболических стероидов и т.д. Конечно, конкуренция с физической культурой и спортом на данных рынках по преимуществу не прямая, а косвенная; предлагаемые средства могут быть использованы совместно с методами физической активности. И, тем не менее, конкурентные отношения в сфере красоты и здоровья весьма остры, а предлагаемые услуги-субституты имеют свои конкурентные преимущества.
Рынки зрелищно-массовых услуг. На рынках зрелищно-массовых услуг конкурируют различные виды сценического искусства, телевидение, кино, Интернет, цирковая деятельность, эстрада, спорт и туризм. Борьба за зрителя на этих рынках ведется весьма напряженная. Выигрывает в ней тот, кто в большей степени заинтересует зрителя, привлечет его внимание и интерес.
В полной мере осознавая этот факт, компании-производители зрелищно-массовых услуг используют в своей повседневной деятельности весь набор маркетинговых инструментов, проводят интенсивные рекламные мероприятия, повышают привлекательность и качество своих услуг.
Все предприятия-производители спортивных товаров, услуг и информации осуществляют свою деятельность в рамках действия экономических законов – закона свободной конкуренции, закона спроса и предложения, закона личного интереса и некоторых других.
Рынки профессионального спорта. Как отрасль экономической деятельности, профессиональный спорт производит для потребителей продукт в виде зрелищных услуг. Зрители получают психологическое удовлетворение от потребления спортивно-зрелищных услуг и потому готовы оплачивать их. При этом чем выше качество предоставляемых услуг (что выражается в престиже соревнований), тем выше их цена.
Поставляемые профессиональным спортом зрелищно-массовые услуги имеют свои отличительные особенности, которые делают их уникальными по своим свойствам. Эта уникальность, подчас эксклюзивность позволяет зрелищно-массовым услугам профессионального спорта успешно конкурировать со всеми иными услугами аналогичного свойства и качества, представленных на рынках шоу-бизнеса.
