Компания Puma – одна из самых известных в мире производителей спортивной экипировки. Хотя Puma и меньше своих основных конкурентов – таких, как Nike и Adidas, однако у компании имеются свои конкурентные преимущества, свои потребительские контингенты и рынки. Особенно прочно компании Puma удалось закрепиться на африканском направлении, где она далеко опережает соперников по спортивному бизнесу.
Рассматривая становление компании Adidas, мы частично затрагивали историю формирования бизнеса Puma, так как Адольф и Рудольф Дасслеры были родными братьями, которые в первые годы работали вместе и лишь спустя несколько лет каждый пошел своим путем.
Напомним, что в 1920 году в небольшом баварском городке Херцогенаурах сапожник и спортсмен-любитель Адольф Дасслер собственноручно сшил первые туфли для бега. В 1924 году была основана компания «Gerbruder Dassler Schuhfabric» («Обувная фабрика братьев Дасслер»).. Компания начала специализироваться на спортивной обуви и уже в 1928 годуна Олимпийских играх в Амстердаме атлеты, выступавшие в обуви от Дасслер, одерживали впечатляющие победы.
В обуви братьев Дасслер выступал и знаменитый бегун Джесси Оуэнс, победивший на Олимпиаде-1936 в Берлине на глазах у Гитлера своих арийских соперников. К тому времени и Адольф и Рудольф были членами нацистской партии, идеологически и практически поддерживали немецкий спорт. Впоследствии, уже после окончания войны, братья поссорились – в том числе из-за взаимных обвинений по деятельности в НСДАП и сотрудничестве с тайной полицией (гестапо). Неприязнь обострилась настолько, что семейный бизнес распался. На его обломках в 1948 году образовалось сразу две компании – Adidas и Puma.
Фирма Рудольфа Дасслера довольно быстро достигла первых успехов. Дело в том, что в прошлом Рудольф занимался финансовыми операциями и сбытом, тогда как Адольф курировал технические вопросы. Старые коммерческие связи сделали свое дело, а технологии производства обуви были отработаны в совершенстве. Поэтому хороших прибылей долго ждать не пришлось.
Модель «Atom» стала первой визитной карточкой компании, благодаря которой был забит первый послевоенный гол на футбольном поле. Уже к 1950 году компания Puma выпускала полный ассортимент спортивной обуви. В 1952 году на Олимпиаде в Хельсинки спортсменами, выступавшими в этой обуви, была завоевана первая золотая медаль.
История мирового футбола также неразрывно связана с Puma, этому брэнду отдавали предпочтение величайшие футболисты всех времен и народов — Пеле, Эйсебио, Йохан Круифф, Диего Марадона.
Современный спорт также повсеместно использует экипировку Puma. Компания поставляет свою продукцию национальным футбольным командам Австрии, Украины, Болгарии, Чехии, Египта, Израиля, Латвии, Молдавии, Польши. В форме Puma играют около 200 футбольных клубов Германии, Франции, Италии, Бельгии, Голландии, Испании. Но особенно популярна продукция Puma на африканском континенте из-за своего отличного соотношения «цена – качество».
Предпочтение обуви Puma отдали лучшие бейсбольные и баскетбольные команды США. Великие теннисисты — Борис Беккер, Мартина Навратилова, легкоатлеты — Абебе Бикила, Линфорд Кристи, Колин Джексон – одерживали и одерживают свои победы не в последнюю очередь благодаря экипировке Puma. Со всей уверенностью можно утверждать, что Puma это уже не просто отдельная компания или фабрика-производитель спортивных товаров, а целая идеология, определенный взгляд на мир, и взгляд с лучшей его стороны.
Высокий авторитет компании Puma во многом основан на исключительном качестве выпускаемой продукции. Компания постоянно проводит широкомасштабные научные исследования, результатом которых является использование в своей продукции самых высоких технологий, уровень которых настолько высок, что может сравниться с уровнем исследований в аэрокосмической области.
