Известно, что для того, чтобы что-либо продать, необходимо это что-то сначала произвести или купить на стороне с целью последующей перепродажи. Эта простая экономическая истина в полной мере относится и к футбольному продукту, который нельзя продать без серьёзной подготовительной работы, без капиталовложений, соответствующей инфраструктуры, без привлечения и воспитания талантов. Организаторам и менеджерам футбольной отрасли нужны материальные, человеческие, интеллектуальные и финансовые ресурсы, из соединения и комбинации которых вырабатывается полезное благо, продукт, информация, зрелище, услуга.
Иными словами, качественный футбольный продукт, который будут готовы купить отечественные и зарубежные потребители, требует полноценных инвестиций в физкультурно-спортивное и тренерское образование, в стадионы и тренировочные базы, в развитие сети детско-юношеских школ, в формирование многоуровневой системы соревнований, в рекламу и пиар, а также во многое другое.
При этом следует учитывать, что футбольный продукт – это не только профессиональный футбол с большими доходами и высокими гонорарами участников (игроков, тренеров, собственников клубов, футбольных агентов) – это ещё и инструмент развития детей и юношества, способ поддержания здорового образа жизни, важное звено спортивного туризма, обширная сфера занятости, хобби, элемент системы развлечений и шоу-бизнеса.
Учитывая такое многообразие различных эффектов от футбола, нам следует более или менее точно определить смысл понятия футбольный продукт. Является ли эта категория чисто рыночной, экономической дефиницией, или в ней содержатся социальная, политическая, идеологическая, воспитательная, маркетинговая составляющая?
Для ответа на данный вопрос нам потребуется краткий историко-экономический анализ, доказательная база и надлежащая система классификации.
Сразу же уточним, что понятие футбольный продукт имеет широкую и узкую трактовку (см. схему на рис.1).
Рис.1. Футбольный продукт в широком и узком смысле
В узком смысле футбольный продукт трактуется как зрелище для зрителей и болельщиков. Но не только визуальный контакт имеет главенствующее значение. Прямые радиотрансляции также важны, хотя в современной практике и немного утратили своё значение. Тем не менее, радиорепортажи и комментарии экспертов остаются немаловажной составляющей спортивного продукта. Говоря словами поэта Е. Евтушенко, «Нас всех смотреть футбол ушами Вадим Синявский научил». Напомним, что Вадим Синявский – знаменитый советский спортивный радио и телекомментатор, голос которого был известен практически всем жителям СССР в 1930-1970-е годы.
В упрощённом варианте толкования футбольного продукта последний можно понимать, как зрелище (футбольный матч, открытую тренировку, церемонию награждения, открытия или закрытия чемпионата), за которое зрители или бизнес-структуры готовы платить деньги. Если же покупателей зрелища не находится, то футбольную игру можно трактовать как развлечение игроков, проводящих время в рамках хобби или двигательной активности.
В широком смысле дефиниция футбольный продукт раскрывается более множественными гранями и оттенками. Это не только результат государственного или частного предпринимательства, предмет аренды и купли-продажи исключительных прав, игроков, трансляций для вещателей всех типов Футбольный продукт может выступать инструментом политической рекламы и пиара, изменения имиджа страны в глазах миллионов болельщиков и телезрителей (как то было с ЧМ-2018 в России, когда зарубежные любители футбола могли своими глазами увидеть российские города и людей не сквозь кривую призму западных СМИ, а воочию).
Футбольный продукт может иметь социальное измерение, выражаясь не в денежном эквиваленте, а в иных полезных эффектах. Это относится к преодолению расизма, классовой ненависти, реабилитации инвалидов посредством футбола, эмансипации женщин.
Любительский, развлекательный и досуговый футбол несёт в себе элементы здорового образа жизни, преодоления вредных привычек, воспитание характера, воли, дисциплины. Футбол отвлекает подрастающее поколение от наркотиков, алкоголя, табакокурения, уличного криминала. Наблюдателями было замечено, что там, где появлялись действующие спортсооружения и стадионы, подростковая преступность ощутимо снижалась.
Все перечисленные качества невозможно измерить в экономических показателях, но они реально существуют, влияют на накопление человеческого капитала, формируют иную культуру поведения, питания, двигательной активности.
Поскольку футбол создаёт не только коммерческие, но и прочие позитивные эффекты социально-политического и воспитательного характера, российское государство деятельно помогает в подготовке и производстве футбольного продукта, участвуя в строительстве стадионов, спонсорских проектах, прямом и косвенном финансировании футбола через систему физкультурно-спортивного образования, дотирования соревнований, посредством льготного налогообложения.
Большой интерес представляет вопрос о производстве футбольного продукта, то есть о превращении обычной игры, развлечения — в зрелище, способное приносить денежный доход. Какие факторы обеспечивают трансформацию противоборства футбольных команд в привлекательный товар, который готовы покупать болельщики? Почему, например, за игры детско-юношеских команд или за женский футбол зрители не хотят платить даже скромные суммы? Почему для местных телекомпаний не очень интересен уровень районного или межгородского футбола?
Ответ на поставленные вопросы будет таков. Для формирования готовности платить за просмотр матчей с участием той или иной футбольной команды или клуба, нужны следующие предпосылки:
— интерес к футболу со стороны зрителей, которые подогревается различными рекламными, маркетинговыми и промо инструментами;
— мастерство футболистов, уровень которого подтверждается победами над соперниками;
— сопричастность зрителей к футбольной команде по территориальному или профессиональному признаку, по линии родственных связей или землячества и проч.;
— имиджевые и репутационные соображения (в том числе по состоянию стадиона, по количеству и составу болельщиков, наличию комфортных и безопасных условий просмотра, возможных встреч с узнаваемыми персонами, попаданием на экраны телевизоров и т.д.).
Замечено, что новые (или серьёзно реконструированные) стадионы типа арены московского «Спартака» начинают привлекать к себе всё новые контингенты болельщиков, а средняя цифра посещаемости матчей возрастает в два и даже в три раза. Поэтому понятие футбольный продукт, точнее, качество футбольного продукта, включает в себя не только саму игру футболистов, но и целый набор сервисов, о которых мы поговорим ниже.
