Инструменты стимулирования субъектов физкультурно-спортивных отношений

Для эффективного управления людьми и организациями необходима действенная система мотивации, формирования стимулов и побудительных мотивов к чему-либо. В любой области деятельности наличие стимулов обязательно, так как именно они являются главным элементом раскрытия внутреннего потенциала участников управленческих отношений, психологическим подкреплением профессиональной деятельности, инструментом раскрепощения их творческой активности.

Правильно выбранные стимулы и хорошо организованная система стимулирования профессиональной деятельности значительно увеличивают эффективность работы отдельных работников, предприятий и отрасли в целом; привносят в работу осмысленность, определенность, моральное и материальное удовлетворение.

Для физической культуры и спорта значение стимулирования очень высоко и подчас даже выше, чем для многих других отраслей человеческой деятельности. Это связано с особым характером труда в сфере физкультуры и спорта, где более 90% участников физкультурно-спортивных отношений не являются штатными сотрудниками с соответствующей оплатой труда. Это, прежде всего, спортсмены-любители (физкультурники) и болельщики, которыми движет особый комплекс мотивов и стимулов, о которых подробнее мы поговорим ниже. Но в то же время отрасль физической культуры и спорта – это и большие профессиональные сообщества спортсменов, тренеров, арбитров, менеджеров, для которых требуются особые механизмы стимулирования и которые также будут нами рассмотрены. Таким образом, для отрасли физической культуры и спорта требуется три основных системы стимулирования:

а) для спортсменов-любителей (физкультурников) всех возрастных групп, ведущих активный образ жизни и занимающихся спортом в свободное от работы (или учебы) время;
б) для профессиональных спортсменов, тренеров, арбитров, менеджеров и вспомогательного персонала, для которых сфера физической культуры и спорта – источник основных доходов и область основной деятельности;
в) для больших групп спортивных болельщиков, которые являются неотъемлемой частью спорта и спортивной индустрии.

Для различных групп участников физкультурно-спортивных отношений требуются разные системы стимулирования, апеллирующие к различным чувствам, ценностям и эмоциям. Одни из них отдают приоритет чувствам прекрасного, гармонии, пластики, здоровья, другие – желанию хорошо трудиться и получать справедливое вознаграждение за свой труд, третьи – интересу, желанию активно проводить досуг и общаться с себе подобными.

Остановимся на каждой из систем стимулирования более подробно.

Стимулирование массового спорта и двигательной активности населения всех возрастных групп. Для правильного выстраивания инструментов стимулирования той или иной группы людей, необходимо первоначально проанализировать интересы субъектов данной системы взаимоотношений – кто ее основные участники, кто является объектом и субъектом управленческих отношений и каковы наиболее действенные рычаги воздействия на тот или иной контингент. В массовой физической культуре и спорте роли распределяются следующим образом: участники системы взаимоотношений – государство, население, спортивно-оздоровительный бизнес; государство и спортивный бизнес оказывают управляющие воздействия на население с целью активизации физкультурно-спортивной деятельности. С этой целью государство и физкультурно-оздоровительный бизнес используют следующие инструменты стимулирования:

• Государством вводится система спортивных разрядов для детско-юношеских и старших возрастных групп. Эта мера способствует самосовершенствованию участников физкультурно-спортивных отношений, активирует в них желание продвигаться ко все более высоким спортивным разрядам, улучшать свои результаты – а вместе с ними повышать самоуважение и свой авторитет в кругу родных, друзей, сослуживцев. В  Единой Всероссийской спортивной классификации прямо указывается, что одной из главных ее задач является «дальнейшее привлечение населения России к активным занятиям спортом, повышение уровня всесторонней физической подготовленности, спортивного мастерства занимающихся»; [i]
• Для всех возрастных групп государством разрабатывается и вводится специальная система спортивных нормативов из различных видов спорта. Подобные комплексы используются в разных странах (в отечественной практике – это комплексы ГТО и БГТО, в зарубежной – различные скаутские нормативы) для стимулирования физической активности и здорового образа жизни широких слоев населения. Лицам, выполнившим установленные нормативы, выдается удостоверение и знак отличия соответствующей ступени или градации;
• Для тренеров-общественников, арбитров, инструкторов по спорту вводится специальная шкала отличий и званий – «Инструктор по спорту», «Судья соревнований» и проч. Данная мера стимулирует физкультурно-спортивную деятельность лиц, работающих на общественных началах;
• Районными, городскими, областными государственными структурами, а также представителями бизнеса для широких слоев населения организуются соревнования по различным видам спорта и в различных номинациях (в числе которых «Кожаный мяч», «Золотая шайба», «Спортивная семья» и др.). Победители публично награждаются медалями разного достоинства, дипломами, почетными грамотами и призами. Участие в подобных соревнованиях является сильным стимулом для активных занятий физической культурой и спортом;
• Управлениями по физкультуре и спорту, Олимпийскими академиями, общественными организациями и бизнесом организуются различные смотры и конкурсы по физкультурно-спортивной тематике. Победители конкурсов в торжественной обстановке награждаются дипломами, грамотами, ценными подарками. Такого рода мероприятия и церемонии награждения являются действенным стимулом к участию в физкультурно-спортивных смотрах, конкурсах, праздниках.

Стимулирование участников профессионального спорта. Инструменты стимулирования участников профессионального спорта – тренеров, спортсменов, менеджеров, технических работников, – в значительной мере отличаются от аналогичных методов стимулирования субъектов массового и оздоровительного спорта. В профессиональном спорте акцент делается на материальную и финансовую составляющую стимулирования, хотя и другие инструменты мотивации используются достаточно широко. В качестве стимулов в профессиональном спорте используются следующие инструменты:

• Выплата высоких гонораров и премиальных профессиональным спортсменам, тренерам, работающим по контракту. Соответственно, чем большие суммы денег выплачиваются за победы и рекорды, тем выше стимулы для достижения намеченных результатов;
• Назначение в официальных и коммерческих соревнованиях значительных материальных призов в виде престижных автомобилей, слитков золота и иных дорогостоящих предметов (которые, чаще всего, предоставляются компаниями-спонсорами). Материальные призы обостряют конкуренцию на спортивных аренах, делают соревнования более яркими и интересными, а команды или отдельные спортсмены приобретают дополнительный стимул для бескомпромиссной борьбы;
• Достижение известности и славы – также мощный стимул для профессиональных спортсменов, тренеров, менеджеров, арбитров. В самой природе человека заложена тяга к славе, к утверждению своей значительности. Достижение высоких спортивных результатов, членство в сборных командах страны, появление на экранах телевизоров перед многомиллионной аудиторией – огромный стимул для полной самоотдачи и выкладки всех участников профессионального спорта;
• В целях стимулирования участников профессионального спорта, государством вводится специальная система классности и почетных званий – таких, как «Мастер спорта», «Мастер спорта международного класса», «Заслуженный мастер спорта», «Гроссмейстер», «Заслуженный тренер», «Заслуженный работник физической культуры и спорта». Помимо этого, правительством наиболее отличившимся спортсменам, тренерам и другим работникам физической культуры и спорта вручаются ордена и медали, присуждаются государственные премии за выдающиеся заслуги перед страной;
• В честь наиболее прославленных спортсменов и тренеров называют улицы и проспекты, спортсооружения и учебные заведения, им ставят памятники, открывают мемориалы и галереи спортивной славы;
• Для профессиональных спортсменов, тренеров, арбитров, сборных команд спортивной прессой и Международными спортивными федерациями исчисляются специальные рейтинги, попадание к которые очень почетно и престижно. Продвижение вверх и вниз по ступеням рейтинга мобилизует участников профессионального спорта, создает мощные стимулы для интенсивных тренировок, поиска новых методик, изучения передового опыта других спортсменов и т.д.;
• Большое моральное удовлетворение получают участники профессионального спорта при включении их в символические сборные мира, Европы, в число лучших спортсменов года в своей стране или за рубежом. Не менее сильным стимулом является и непопадание в число номинантов. Для того, чтобы устранить эту «несправедливость», доказать всем свое превосходство, спортсмены и тренеры, не попавшие в число лучших, работают с еще большей интенсивностью, задействуют все возможные резервы и ресурсы для улучшения своих результатов. А это, в свою очередь, идет на пользу большому спорту, радует зрителей и болельщиков.

Стимулирование спортивных болельщиков. Современные физкультурно-спортивные отношения не могут полноценно осуществляться без болельщиков – людей, активно интересующихся спортом, так как именно от них зависит финансовое благополучие профессионального спорта, они оказывают огромную моральную поддержку спортивным мероприятиям. Болельщики – главные потребители спортивных услуг профессионального спорта, один из основных источников дохода физкультурно-спортивной отрасли. Очевидно, что чем больше у спорта болельщиков, тем благополучнее профессиональный спорт, выше доходы электронных и печатных СМИ, спортсооружений, туристической, гостиничной и прочих отраслей экономики.

Это обстоятельство заставляет государство и спортивный бизнес активно стимулировать болельщиков, не давая угасать интересу к спорту и спортивным событиям. Меры стимулирования болельщиков состоят в следующем:

• Для проведения спортивных соревнований выбирается наиболее удобное для болельщиков время – чаще всего, это выходные и праздничные дни, а также вечерние часы, свободные от работы. Выбор удобного для болельщиков времени помогает привлечь к спортивным событиям максимальное число зрителей из числа поклонников спорта;
• Стоимость входных билетов на спортивные соревнования подбирается организаторами таким образом, чтобы наибольшее количество болельщиков смогло их наблюдать и при этом окупались все затраты на проведение спортивных мероприятий;
• Для удобства болельщиков администрация спортивных сооружений стремится обеспечить им максимальный комфорт и безопасность. Такие меры стимулируют посещение спортивных соревнований семьями, трудовыми коллективами, иностранными туристами, молодежью и проч.;
• Во время проведения соревнований и в предсоревновательный период болельщикам предоставляются услуги торговли, тотализаторов, лотерей, букмекерских контор. Болельщиков развлекают специальные данс-группы и стилизованные «талисманы соревнований», на стадионах и в спорткомплексах им предлагают спортивную атрибутику, прессу, сувениры. Все это проводится для того, чтобы сделать пребывание болельщиков на спортивных аренах более удобным и комфортным, для привнесения элементов праздника в повседневную жизнь, для усиления яркости полученных впечатлений.

Все вышеперечисленные нами инструменты стимулирования субъектов физкультурно-спортивных отношений занимают одно из ведущих мест в современном менеджменте физической культуры и спорта. От правильности выбора мер стимулирования участников профессионального и любительского спорта, болельщиков, во многом зависит массовость спорта, удовлетворенность участников физкультурно-спортивных отношений своим положением и состоянием физкультуры и спорта в стране в целом.