Ивент-менеджмент в спорте. Управление спортивными мероприятиями. Учебно-методическое пособие. – М.: «Советский спорт», 2013. – 208 с.
Книга Сергея Витальевича Алтухова представляет собой первое в нашей стране комплексное издание, вбирающее в себя преобладающую совокупность вопросов по подготовке, планированию, организации и проведению спортивных событий. Общую философию и направленность работы Сергей Алтухов отражает во введении, которое мы приводим полностью.
Когда атлеты выходят на спортивные арены самых значимых международных соревнований, к ним приковано внимание всего мира. Миллиарды людей на земном шаре будут следить за состязаниями в интернете или на экранах своих телевизоров и переживать за своих любимцев на всех континентах нашей планеты. Это – вершина айсберга. Мало кто знает, что находится за пределами внимания телевизионных операторов, как организуются те самые Чемпионаты мира, Чемпионаты Европы, Серии Гран-При и Этапы Кубков мира и другие состязания.
Профессия спортивных организаторов во всем мире называется «ивент-менеджер». Это относительно новая специализация в профессиональном перечне профессий, связанных с управлением людьми и процессами в спорте, однако спрос на специалистов, умеющих организовывать спортивные состязания, постоянно растет. Вызовы современности, направленные на колоссальные изменения в инфраструктуре отдельных городов, регионов и стран, связанных с проведением спортивных состязаний самого высокого уровня, заставляет осваивать новые знания и получать навыки управления спортивными мероприятиями в новых условиях.
Ивент (event – англ.) – значит «событие», менеджмент (management – англ.) – руководство, управление. Соответственно, ивент-менеджмент – это управление событием. На самом деле, есть несколько определений ивента. Одно из самых коротких и точных такое: «Событие – это то, что отличается от обычной жизни». Это определение принадлежит Роберту Ф. Джани, одному из руководителей парка развлечений Уолта Диснея. В изучаемой нами теме будут особо выделены именно те компетенции спортивных менеджеров, которые могут помочь специалистам в подготовке спортивных мероприятий делать их зрелищными, эффективными и значимыми для людей.
Спортивные соревнования разных уровней от массовых детских стартов до Чемпионата мира – это в каждом конкретном случае отдельные мероприятия со своей спецификой и особенностями организационного характера. Именно с точки зрения организатора мы будем рассматривать управление спортивными событиями и спортивными зрелищами, в которых задействованы не только специалисты спортивного администрирования, но и специалисты различных смежных компетенций: организации спортивного шоу, реализации билетных программ, спортивного маркетинга и т.д. Роль организаторов и творческих работников во всей структуре управления мероприятием в ряде случаев ничуть не ниже, чем роль спортсменов, тренеров и судей. Тесный творческий союз администраторов спортивной части мероприятия и организаторов развлекательной части спортивного зрелища помогает добиваться весьма серьезных экономических результатов.
В нашей стране только разрабатываются образовательные программы и стандарты для высших и средних учебных заведений, пользуясь которыми можно было заниматься подготовкой ивент-менеджеров. Содержание нашего учебно-методического пособия носит скорее общий методический характер, но он может помочь в формировании перечня компетенций ивент-менеджеров с учетом требований различных видов спорта к организации и управлению спортивным мероприятием.
В качестве теоретической основы изучения проблематики использовались труды и учебные пособия таких исследователей, как В.С. Родиченко «Спортивные соревнования: информация, управление», В.В. Галкин «Экономика и управление физической культурой и спортом», В.И. Жолдак «Менеджмент спорта и туризма», В.Н. Зуев «Управление системой спортивного соревнования», И.И. Переверзин «Менеджмент спортивной организации», А.В. Починкин, С.Г. Сейранов «Экономика физической культуры и спорта», Б.Н. Петров «Массовые спортивно-художественные представления», Р. Эдельман «Серьезная забава. История зрелищного спорта в СССР».
Эта книга представляет собой доступное изложение практических наблюдений, анализа и обобщений автора, принимавшего самое непосредственное участие в организации более ста крупнейших международных соревнований и спортивно-массовых и развлекательных мероприятий в Москве: Чемпионат мира по греко-римской, вольной и женской борьбе (2010), Чемпионат мира по художественной гимнастике (2010), Чемпионат мира по фигурному катанию (2011), Чемпионат мира среди юниоров по велоспорту на треке (2011), Чемпионат мира по современному пятиборью (2011), Чемпионат Европы по керлингу (2011), Чемпионат мира по скоростному бегу на коньках (2012), Чемпионат Европы по велоспорту маунтинбайк (2012), Вторая всемирная Конвенция FINA (2012), Кубок мира по регби-7 (2013), Чемпионат мира по легкой атлетике (2013). Систематизация опыта планирования, организации и реализации крупнейших международных спортивных проектов, порядка взаимодействия различных структур и подразделений, оформления необходимых управленческих решений и технических заданий стала методологической основой данной работы без дополнительного исследования основ проведения физкультурных и спортивных соревнований на муниципальном и региональном уровнях.
В Центре спортивного менеджмента МГУ имени М.В. Ломоносова автором разработан и внедрен учебный курс «Ивент-менеджмент в спорте», который пользуется неизменным вниманием и успехом у студентов и слушателей программ дополнительного образования. Организаторы различных уровней – от спортивного праздника до Чемпионата мира – найдут много практических советов и полезных рекомендаций в этой работе.
