На прошедшей неделе произошло знаменательное событие – 1 ноября 2015 года начал своё вещание специализированный спортивный телеканал «Матч ТВ», который сменил в эфире «Россию-2» (называвшийся ранее «Россия-Спорт»). Пока не очень понятно, чем принципиально отличается контент «Матч ТВ» от своего предшественника, тем более, что цели и задачи у них не имеют видимых расхождений – и в том и в другом случае – это пропаганда двигательной активности, спорта и здорового образа жизни. Коллектив «Матч ТВ», как и следовало ожидать, сформирован на базе специалистов канала «Россия-2», что подразумевает сильные и слабые стороны нового вещателя.
В какую сумму общих затрат обошёлся данный ребрэндинг, общественности осталось неизвестным, однако Википедия сообщает следующие сведения по экономике проекта – покупка частот у канала «Россия-2» компанией «Газпром-Медиа Холдинг» стоила 9,3 млрд. руб.; на распространение сигнала Правительство РФ выделило 850 млн. руб., ещё 6,5 млрд. руб. планируется потратить на покупку спортивного контента в 2016 году. Ожидаемый срок выхода на самоокупаемость – три года.
Как мне представляется, «Матч ТВ», ведомый в будущее Тиной Канделаки, вряд ли станет лучше своего предшественника. Инвестиции в пиар и рекламу, вероятнее всего, создадут временный эффект всплеска интереса, который постепенно будет нивелироваться спадом зрительской активности. Масштабные затраты и далеко идущие планы по наращиванию прибыли будут серьёзно скорректированы текущей экономической ситуацией. Ни для кого не секрет, что российский профессиональный спорт живёт не по средствам; сейчас грядёт пора финансового отрезвления и экономического оздоровления – глубокие перемены в системе российского спорта не за горами.
Как мне представляется, проект «Матч ТВ» не окупится в запланированные три года. Более того, истратив выделенные государством средства (считаем, что «Газпром» государственная компания, хотя и с некоторой долей частных акционеров), «Матч ТВ» может исчезнуть так же тихо, как «Россия-2». И старый медийный персонал снова вольётся в какую-нибудь новую структуру, с ещё более кратким сроком окупаемости.
