Примерно до середины 1950-х годов считалось, что торговые марки создаются раз и навсегда. Специалисты полагали, что любые изменения отрицательно скажутся на достоинствах марки, – в частности, на способности передавать постоянно одну и ту же...
В современных условиях высоко конкурентных рынков, на которых главенствующую роль играет потребитель, значение торговых марок непрерывно возрастает. Торговые марки интенсивно рекламируются многими известными и малоизвестными компаниями, так как именно по маркам потребитель идентифицирует производителя,...
Функции, выполняемые современными торговыми марками, широки и многообразны; они включают в себя самые разные экономические, психологические и социальные направления.
Индивидуализация бизнеса и ее элементы. В современном бизнесе одно из центральных мест занимает понятие индивидуальности, персонификации «своей» компании, «своего» продукта или сотрудников. Человек устроен так, что серость, безликость, ординарность его не привлекает. Напротив, его...
Для того чтобы произведенный предпринимателем продукт пользовался спросом, необходимо достижение оптимального баланса между его ценой и качеством, так как потребитель всегда мысленно взвешивает эти два параметра, замещая один товар другим.
Наряду с товарными знаками в современных торгово-промышленных отношениях широко используются этикетки, лейблы и ярлыки. Часто их рассматривают как аксессуары товарного знака, его вспомогательные элементы. И это в большинстве случаев справедливо. Однако подчас этикетки, лейблы...
Стандартная ситуация, возникающая на начальной стадии подготовки рекламных мероприятий – это постановка вопроса о том, кто будет изготавливать рекламу, какие идеи будут в нее заложены, кто и как будет контролировать ее качество и эффективность...
Создание и юридическое оформление предприятия в любой из рассмотренных нами выше организационно-правовых форм – только часть дела, причем не самая большая и творческая. Безукоризненно оформленные права собственности, уставные документы, привлекательные офисы и торговые залы,...
Коммерческая деятельность в рыночной экономике осуществляют не только отдельные предприниматели и их объединения, но и государство в лице своих органов и специализированных предприятий, которые имеют статус юридического лица. Предпринимательскую деятельность государственные структуры осуществляют на...
Открытое акционерное общество представляет собой объединение физических и юридических лиц для совместной предпринимательской деятельности. Уставный капитал акционерного общества разделен на определенное число акций; акционеры несут ответственность по обязательствам АО в пределах стоимости принадлежащих им...
