Метки: маркетинг

0

Закат молочного вендинга в Воронеже

Как ни печально констатировать, молочный вендинг Воронежа в 2017 году окончательно сник. Просуществовав 4 года, проект Геннадия Чернушкина так и не смог перерасти в нечто большее как по числу торговых автоматов, так и по...

0

Автомобиль марки «Делориан»: провалившаяся инновация

В 1974 году автомобилестроительную компанию DeLorean Motor Company (DMC) основал Джон Делориан, бывший сотрудник известного автогиганта «Дженерал Моторс». За непродолжительное время своего существования компания освоила выпуск только одной модели – спортивный автомобиль DeLorean DMC-12,...

0

Провал и возрождение инновационного напитка Орбитц

В 1997 году на рынке сладких негазированных напитков появилась яркая инновация, которая должна была привлечь к себе большое количество потребителей из числа молодёжи, любящей всё оригинальное и «прикольное». В прозрачных стеклянных бутылках находилась не...

0

Харлей-Дэвидсон: фиаско при выходе на рынок парфюма

Выход на новые для себя рынки – хороший способ увеличить эффективность бизнеса для известных компаний и торговых марок. Используя известность, узнаваемость, раскрученность зонтичного брэнда, можно занять новые продуктовые ниши, продвинуться в интересных творческих, дизайнерских...

0

Маркетинг и цвет: провал бесцветной Кока-Колы

Современный бизнес быстро меняется – на рынок постоянно выходят компании с новым продуктом, пытаясь потеснить конкурентов, занять новые сегменты рынка, а если получится, то и создать новые рынки, которых раньше не было. Данная тенденция...

0

Маркетинговый ход Московского зоопарка

Специалисты Московского зоопарка постоянно работают над экономической и маркетинговой тематикой, творчески подходя к проблеме активизации посещений москвичами и гостями столицы своего учреждения. Посетителям предлагаются разнообразные групповые экскурсии – например, «Животный мир разных континентов» стоимостью...

0

Сверхэффективная реклама и избыточный спрос

Недавно на территории ВДНХ в Москве был оборудован каток с искусственным льдом, предназначенный для активного отдыха москвичей и гостей российской столицы. Открытию катка, состоявшемуся 28 ноября, предшествовала интенсивная реклама. По различным каналам телевидения и...

0

Ошибки в сэмплинге

Сэмплинг, вне всякого сомнения, является действенным инструментом продвижения нового продукта на рынок. Здесь он зачастую превосходит прямую рекламу, не связанную с апробированием продукта и личной проверкой заявленных характеристик товара. Персональное взаимодействие продавца или промоутера...

3

Тайный покупатель в системе маркетинга и менеджмента (Ч.2)

Главный вопрос по поводу института тайного покупателя – для чего он нужен, и почему нельзя ограничиться обычным, явным контролем персонала. Ответ на поставленный вопрос достаточно интересен как с точки зрения управления бизнесом, так и...

0

Тайный покупатель в системе маркетинга и менеджмента (Ч.1)

В практику современного маркетинга и менеджмента все более широко входит использование института тайного покупателя. Нельзя сказать, чтобы это был абсолютно новый и неиспользуемый ранее атрибут экономических отношений;  в тех или иных формах он применялся...