Спортивный маркетинг — относительно новая научная и прикладная дисциплина. Её изучают те люди, которым приходится прибегать к рыночным инструментам в двигательной активности и спорте. Студентам очного и дистанционного обучения, а также практическим работникам приходится зачастую изучать спортивный маркетинг самостоятельно, без помощи преподавателей и наставников. И тогда встаёт вопрос о контроле полученных знаний — насколько они объективно хороши, могут ли они прикладываться к практическим кейсам, развивают ли сообразительность, творчество, умение нестандартно мыслить.
Предлагаю всем желающим проверить себя в процессе тестирования и рассмотрения отдельных кейсов. Заметим, что многие ответы имеют неочевидный характер, поэтому допускают разные точки зрения — верными могут в той или иной степени оказываться сразу несколько ответов. Поэтому при рассмотрении проблемных ситуаций требуется сообразительность, умение сопоставлять факты, мыслить логически. При использовании данных тестов и кейсов на практических занятиях целесообразно организовывать дискуссию.
Правильные ответы на половину тестов можно рассматривать как удовлетворительный уровень подготовленности (т. е. надо ещё поднапрячься в теории и понимании маркетинговых нюансов), две трети правильных ответов — это хороший уровень. Отличным считается результат в 95-100 процентов.
1 На рынках двигательной активности, спорта и спортивной индустрии высок уровень конкуренции. Что необходимо делать участникам рынка для выживания и развития?
А) Изучать достижения и ошибки конкурентов, свои собственные промахи, анализировать поведение потребителей, следить за рынками, спросом, инновациями и новыми тенденциями;
Б) Ничего не предпринимать, если есть прибыль, спортивные результаты, довольные потребители и болельщики (т.е. руководствоваться принципом: лучшее — враг хорошего);
В) Следует копировать действия успешных игроков рынка, передовых спортивных, медийных и сервисных организаций. Таким образом можно снизить затраты без инвестиций в маркетинг;
Г) Ориентироваться на свою интуицию, экономить на маркетинговых исследованиях, поскольку расходы на аналитику — это зря потраченные деньги.
2 Какое определение спортивного маркетинга наиболее валидно?
А) Спортивный маркетинг — это наука о использовании рекламы и спонсорства в профессиональном и любительском спорте;
Б) Спортивный маркетинг — это наука, творчество и искусство, применяемые в сфере двигательной активности и спортивной индустрии для анализа рынка и эффективного управления спортивной организацией;
В) Спортивный маркетинг — это научная и практическая дисциплина о продвижении товарного знака (брэнда) спортивной организации, о способах и методах взаимодействия с болельщиками и потребителями спортивного продукта;
Г) Спортивный маркетинг — это комплекс мероприятий, связанных с изучением конкурентов и выработкой адекватной корпоративной культуры.
3 Гарантирует ли наличие маркетолога или маркетинговой службы в спортивной организации от финансовых потерь и банкротства?
А) Наличие маркетолога или отдела маркетинга в штате спортивной организации полностью гарантирует её от различных ошибок и неудач на рынке;
Б) Наличие маркетолога или отдела маркетинга в штате спортивной организации никак не влияет на результаты её хозяйственной деятельности, поскольку главное — это спортивные достижения;
В) Наличие маркетолога или отдела маркетинга в штате спортивной организации лишь снижает риски от принятия ошибочных управленческих решений;
Г) Наличие маркетолога или отдела маркетинга в штате спортивной организации гарантирует её от банкротства, ограждает от недобросовестной конкуренции со стороны других игроков рынка.
4 В 2014 году футбольный клуб «Спорт Бойз» из Боливии подписал контракт с президентом страны Эво Моралесом, согласно которому глава государства будет играть за данную команду полузащитником за вознаграждение в 214 долл. Этот маркетинговый ход спортклуба является наукой, творчеством или искусством?
Президент Эво Моралес в стартовом составе клуба
А) Это является актом политического маркетинга и к спортивному клубу отношения не имеет;
Б) Эта публичная акция является результатом креативности маркетологов, их творчества и искусства, науки здесь практически нет. Аналогичным образом специалисты ФК «Манчестер Юнайтед» повышали интерес зрителей посредством включения в свой состав знаменитого спринтера Усэйна Болта;
Усэйн Болт в роли игрока «Манчестер Юнайтед»
В) Данный эпизод из футбольной практики (также, как и размещение портретов болельщиков на стадионах в период КОВИД-19) является творческой попыткой маркетологов увеличить прибыль футбольного клуба;
Г) Указанный кейс является пропагандистской, пиар-акцией и к спортивному маркетингу отношения не имеет.
5 На ваш взгляд, является ли пиар (PR, связи с общественностью) частью маркетинга или это самостоятельная научная и практическая дисциплина?
А) Да, пиар является частью маркетинга, поскольку в коммерческом секторе преследует те же цели — повышения конкурентоспособности, привлечения (удержания) потребителей, продвижение продуктов, торговых марок, отдельных персоналий;
Б) Нет, пиар является самостоятельным направлением в спорте и спортивной индустрии. Пиар — это пропаганда, способ убеждения людей, склонения их к определённой точке зрения. Изменив взгляды и ценности потребителей в нужном направлении, можно добиться желаемого потребительского поведения;
В) Пиар — это своего рода реклама людей, товаров, предприятий, брэндов. Следовательно, пиар является частью рекламы, которая, в свою очередь, является частью маркетинга. Таким образом, пиар — это часть маркетинга;
Г) Чёткой границы между маркетингом, рекламой и пиаром нет, следовательно эти понятия аналогичны по смыслу.
6 В 2019 году в Грузии возник скандал, связанный с тем, что депутат Госдумы С. Гаврилов сел в кресло главы парламента. Футболисты кутаисского «Торпедо», тбилисского «Локомотива» и «Рустави» вышли на поле в футболках с изображением Грузии в старых границах. Имеет ли это отношение к маркетингу и пиару?
Грузинские игроки в футболках с контурами Грузии в старых границах, включающих Абхазию и Ю. Осетию.
А) Нет, не имеет. Это чисто политическая акция, в которой руководство футбольных клубов и игроки обозначили своё мнение;
Б) Да, имеет. Менеджерами футбольных клубов указанный скандал был использован как информационный повод для напоминания о себе в широких кругах общественности как внутри страны, так и за рубежом;
В) Данный инцидент был использован футбольными клубами как маркетинговый инструмент. Патриотические чувства болельщиков были сознательно использованы для коммерческих целей — лучшей посещаемости стадионов, увеличения трафика клубного сайта, повышения известности эмблемы клуба, узнаваемости игроков и т.д.
Г) Данный инцидент был использован менеджерами перечисленных футбольных клубов лишь потому, что большинство болельщиков этих команд придерживались аналогичных взглядов о силовом присоединении Абхазии и Ю.Осетии. Если бы значительная часть болельщиков имела другую позицию, акция с изображениями на футболках была бы разрушающей с точки зрения маркетинга.
7 Имеют ли спортивные кричалки маркетинговое значение для отдельных атлетов и спортивных клубов?
А) Нет, не имеют. Спортивные кричалки — элемент творчества фанатского сообщества, только ультрас сочиняют слова кричалок, подбирают к ним ритмы и музыкальное сопровождение;
Б) Спортивные кричалки имеют для атлетов и клубов большое маркетинговое значение, поскольку наиболее удачные тексты можно использовать в производстве атрибутики, рекламных сувениров, как контент в разделе «юмор» или «творчество» специализированных сайтов, как шаржи в соцсетях, в роликах на ютубе и т.д.
В) С помощью стихотворных форм, сатирических изображений и кричалок болельщики разных клубов ведут между собой предматчевую полемику (говоря языком бокса и единоборств — трэш-токинги), тем самым подогревая интерес зрителей к будущему спортивному событию;
Г) Спортивные кричалки не имеют сколько-нибудь существенного маркетингового значения. Скорее, они интересны учёным-лингвистам, культурологам (исследователям спортивной субкультуры), историкам, социальным психологам.
8 Поговорим об этическом маркетинге. Все ли спонсоры одинаково хороши с точки зрения этики? Верно ли утверждение, что спонсоры должны быть щедрыми, а кто они — не имеет значения?
А) Да, все спонсоры хороши, которые оказывают щедрую и своевременную поддержку спортивным клубам, атлетам, сборным. При этом сфера их деятельности не имеет значения;
Б) Сообщение в Twitter о том, что порносайт RedTube стал спонсором американского футбольного клуба «Вашингтон Сквер» вызвал немало иронии и откликов в среде любителей спорта. Теперь на футболках этого полупрофессионального клуба из штата Массачусетс будет красоваться логотип сайта для взрослых. Таким образом имиджевый ущерб от выбора спонсора может перекрывать его финансовую поддержку: моральный облик спонсора имеет значение;
В) Спонсором греческой футбольной команды «Букефалас» выступила владелица греческих публичных домов «Вилла Эротика» и «Дом Эры» (бордели в Греции официально разрешены). После этого игроки «Букефалас» должны были нести на себе атрибутику этих заведений. Футбольная лига посчитала этот шаг клуба «оскорблением спорта». Вывод: имидж спонсора имеет значение;
Г) Спонсорами спортивных соревнований в России нередко выступают организаторы спортивных лотерей и букмекерские фирмы. Это означает косвенное поощрение игорного бизнеса. Вывод: российское государство считает что этические моменты здесь неуместны, главное — чтобы спонсоры давали деньги.
9 Могут ли фитнес-клубы прибегать к рекламе собственных торговых марок, продуктов и услуг за счёт использования образов своих известных клиентов?
Примеры использования VIP-клиентов, их известности и имиджа в целях рекламы фитнес-клуба (на снимках: Екатерина Андреева и Ефим Шифрин).
А) Безусловно, могут, поскольку известные люди действительно являются их клиентами — здесь нет никакого обмана;
Б) Безусловно, могут, но при условии, что данные клиенты фитнес-клуба дали своё согласие на использование их изображений;
В) Фитнес-клубы могут использовать изображения своих клиентов в антураже тренажёрных залов лишь в том случае, если они им заплатят;
Г) Если VIP-клиенты делают снимки на память или в иных целях в антураже тренажёрных залов, то и фитнес-клуб может фотографировать своих клиентов безвозмездно, использовать их фото в любых рекламных кампаниях без каких бы то ни было согласований и правовых процедур.
10 Если известные спортсмены участвуют в рекламных акциях каких-либо компаний-производителей (строительных, фармацевтических, сервисных, торговых и проч.), то несут ли они ответственность за некачественный продукт, который был объектом рекламы?
Илья Ковальчук в рекламе кредитов Раффайзен банка
А) Нет, ответственности спортсмены не несут, поскольку они не в состоянии проверить качество рекламируемого ими продукта, они просто приглашены рекламодателем для того, чтобы произнести подготовленный для них текст;
Б) Да, участвующие в рекламных кампаниях атлеты (тренеры, арбитры) безусловно несут моральную ответственность за рекламируемый продукт, но финансовая и материальная ответственность на них не распространяется;
В) Всю полноту ответственности за рекламу спортсмены несут только тогда, когда это специально оговорено национальным законодательством той страны, где она проводится. Участие в рекламных акциях каких-либо компаний без соответствующей проверки качества рекламируемого продукта может быть истолковано как злоупотребление доверием (мошенничество);
Г) Спортсмены, участвующие в рекламных кампаниях не несут никакой ответственности, если они соответствующим образом застраховались в страховых фирмах.
11 Что в спортивном маркетинге именуется фандрайзингом?
А) Фандрайзингом называется способ продажи билетов и абонементов на любые спортивные события;
Б) Фандрайзингом называется комплекс мероприятий по продаже прав трансляций вещателям на спортивные соревнования;
В) Фандрайзингом называется комплекс мероприятий по сбору финансовых средств для нужд спортивной организации, поиску меценатов и спонсоров;
Г) Фандрайзингом называется совокупность способов и методов продвижения торговых марок спортивных организаций, спортивных клубов и федераций.
12 Что называют ренэймингом стадионов и спортсооружений?
А) Переименование спортивных объектов с целью получения денежных средств от компаний, желающих продвигать своё имя и торговую марку;
Б) Переоборудование и модернизацию стадионов и других спортивных объектов в соответствии с изменившимися требованиями любителей спорта;
В) Создание виртуальных копий стадионов и спортивных сооружений с рекламными целями;
Г) Ренэймингом называют реконструкцию стадионов и иных спортивных сооружений под маркетинговые нужды (создание промо-зон, пространств под офлайн и онлайн рекламу, торговые площадки, автостоянки, VIP-ложи и проч.).
13 Имеет ли Международный олимпийский комитет (МОК) свою службу маркетинга?
А) Нет, не имеет, поскольку МОК — чисто спортивная организация, которая руководствуется Олимпийской хартией, а не коммерческими решениями;
Б) Основной принцип МОК для атлетов провозгласил Пьер де Кубертен: «Главное не победа, а участие». Маркетинг и финансовые отношения делают спорт корыстным и неэтичным. Поэтому МОК не имеет своей службы маркетинга и не пользуется услугами маркетологов;
В) Да, МОК имеет свою собственную службу маркетинга, разрабатывает и реализует программы олимпийского маркетинга;
Г) МОК имеет группу партнёров и компаний-спонсоров, которые обеспечивают олимпийскому комитету необходимые денежные поступления. Права трансляций МОК продаёт единым пакетом, поэтому ему не нужна служба маркетинга — достаточно иметь внешних консультантов по бизнесу и рыночным вопросам.
14 Нужны ли маркетинговые исследования муниципальным, областным и республиканским властям?
А) В маркетинговых исследованиях для городских и государственных органов власти нет необходимости, поскольку они сами решают, какие спортсооружения нужны, какие программы поддержки физической активности актуальны, какие спортивные школы открывать или закрывать;
Б) Законодательной и исполнительной власти маркетинговые исследования не нужны, поскольку при разработке законодательных актов, целевых программ развития физической культуры и спорта следует опираться на решения федерального центра, который и определяет, что, как и в какой последовательности стоит строить, эксплуатировать, реорганизовывать;
В) Маркетинговые исследования нужны только тем организациям и предприятиям, которые осуществляют предпринимательскую деятельность в рыночной, конкурентной среде. Для государственных структур (министерства спорта, спортивных департаментов и региональных управлений по ФиС) спортивная аналитика и маркетинговые исследования не требуются;
Г) Маркетинговые исследования для муниципальных, областных и республиканских органов власти, городских и государственных предприятий также важны, как и для коммерческого сектора. Материалы опросов и выяснения мнений населения (профессиональных сообществ) составляют информационную основу для принятия верных управленческих решений.
15 Являются ли рейтинги спортивных телепрограмм и телеканалов обобщёнными маркетинговыми показателями?
А) Да, являются, поскольку учитывают маркетинговые навыки, стратегию, творчество и мастерство руководителей телепередач и телеканалов, работу отделов маркетинга, рекламы, изучения вкусов и предпочтений потребителей контента;
Б) Рейтинги спортивных программ и телеканалов зависят от популярности видов спорта, от уровня матчей и соревнований. Следовательно, маркетинговые показатели здесь ни при чём;
В) Рейтинги спортивных телеканалов и программ зависят от сезонности и активности прочих вещателей, транслирующих альтернативные программы (сериалы, премьерные показы, ток-шоу и проч.);
Г) Рейтинги спортивных телеканалов и программ зависят от таланта и творческих подходов руководителей, участников, создающих контент коллективов. Маркетинговые показатели не имеют к этому прямого отношения.
16 Изменение дизайна торговой марки спортивного клуба или компании — это ресталинг или ренэйминг (см. примеры ниже)?
А) Выше приведенные примеры изменения дизайна торговых марок спортивной организации являются ренэймингом;
Б) Выше приведенные примеры изменения дизайна торговых марок являются рестайлингом;
В) Выше приведенные примеры изменения дизайна торговых марок являются ребрэндингом;
Г) Выше приведенные примеры изменения дизайна торговых марок являются обычной модернизацией товарного знака, не требующей официальной перерегистрации.
17 К какому виду относится представленная на снимке ниже наружная реклама?
Российские фигуристки на призовом подиуме. Реклама на билборде
А) К коммерческой рекламе;
Б) К личной (персональной) рекламе;
В) К политической рекламе;
Г) К социальной рекламе.
18 Имеет ли маркетинговое значение такой спортивный инструмент как трэш-токинг?
А) Предстартовые заявления участников будущих спортивных баталий имеют эмоциональный характер и отношение к маркетингу не имеют;
Б) Трэш-токинги в различных видах спорта имеют характер психологического давления на соперника, маркетинговой составляющей здесь нет;
В) Трэш-токинги атлетов, болельщиков, тренеров имеют большое маркетинговое значение для прибыли социальных сетей, спонсоров, рекламодателей, поскольку подогревают ожидания и приковывают к себе внимание общественности;
Г) Трэш-токинги вызывают ненужный ажиотаж и агрессию болельщиков, которые имеют отрицательные маркетинговые (имиджевые) эффекты.
19 Кто является амбассадором спортивного брэнда?
А) Амбассадором спортивного брэнда является любой его потребитель или носитель (например, болельщик клуба, несущий на себе его атрибутику и эмблему);
Б) Амбассадором спортивного брэнда является его владелец и топ-менеджеры;
В) Амбассадором спортивного брэнда является любое лицо, входящее в фан-клуб данной торговой марки;
Г) Амбассадором спортивного брэнда является атлет или иное лицо, уполномоченное владельцем торговой марки на официальное представительство (быть послом где-либо, пропагандистом или осуществлять определённые действия).
20 Какова максимальная стоимость билета на футбол, достигнутая с помощью маркетинговых мероприятий?
А) 2000 долл. США за билет на финальный матч ЧМ-2022 в Катаре;
Б) 1800 долл. США за билет на финальную игру ЧМ-2018 в России;
В) 1500 долл. США за билет на игру в отборочной группе ЧМ-2022 в Катаре между ОАЭ и Аргентиной;
Г) 2,6 млн. долл. США за билет на выставочный матч ПСЖ и объединённой командой «Аль-Наср» и «Аль-Хилал» из ОАЭ.
Ответы и пояснения
Тест 1. На рынках двигательной активности, спорта и спортивной индустрии высок уровень конкуренции. Что необходимо делать участникам рынка для выживания и развития?
Правильный ответ: вариант А.
Самой рискованной маркетинговой стратегией является самоуспокоенность. Компания или спортивная организация, которая ничего не предпринимает, поскольку есть прибыль и продажи, может проваливаться резко или относительно постепенно при игнорировании инноваций, отслеживания спроса и анализа рынка.
Копирование как маркетинговая стратегия может приносить неплохие результаты, её возможно использовать до поры до времени. Но в долгосрочной перспективе копирование — это тупиковый путь из-за правовых, экономических и имиджевых проблем.
Тест 2. Какое определение спортивного маркетинга наиболее валидно?
Правильный ответ: вариант Б.
Все остальные вариантов определения спортивного маркетинга страдают однобокостью, узостью формулировок, высвечивают лишь одно или несколько направлений этой комплексной дисциплины.
Тест 3. Гарантирует ли наличие маркетолога или маркетинговой службы в спортивной организации от неудач?
Правильный ответ: вариант В.
Наличие в штате спортивной организации (лиги, спортклуба, сайта, торговой или производственной компании) маркетолога или департамента маркетинга не гарантирует её от больших и малых промахов, но снижает риски потерь и банкротства. Поскольку на рынке всегда присутствует неопределённость, полностью её устранить невозможно даже силами лучших умов. Но «держать руку на пульсе» всегда полезно — это помогает понять запросы потребителей, ходы конкурентов, возможные альтернативы и кризисные сценарии.
Тест 4. В 2014 году футбольный клуб «Спорт Бойз» из Боливии подписал контракт с президентом страны Эво Моралесом, согласно которому глава государства будет играть за данную команду полузащитником за вознаграждение в 214 долл. Этот маркетинговый ход спортклуба является наукой, творчеством или искусством?
Правильный ответ: варианты Б и В.
В данном кейсе главенствующую роль играет не наука, а идея, творческая мысль.
Тест 5. На ваш взгляд, является ли пиар (PR, связи с общественностью) частью маркетинга или это самостоятельная научная и практическая дисциплина?
Правильный ответ: вариант Б.
Следует отметить, что в данном тесте есть элемент спорности, дискуссионности. Многие компании имеют в своём составе совмещённые отделы маркетинга и пиара. Отсюда можно сделать не вполне обоснованный вывод, что пиар является частью маркетинга. Строго говоря, пиар является частью пропаганды, репутационного (информационного) менеджмента, но не маркетинга.
Тест 6. В 2019 году в Грузии возник скандал, связанный с тем, что депутат Госдумы С. Гаврилов сел в кресло главы парламента. Футболисты кутаисского «Торпедо», тбилисского «Локомотива» и «Рустави» вышли на поле в футболках с изображением Грузии в старых границах. Имеет ли это отношение к маркетингу и пиару?
Правильный ответ: варианты Б и В.
Менеджмент футбольных клубов использовал скандал в грузинском парламенте как информационный повод для обращения фокуса общественного внимания на себя и свои торговые марки (коммерческие наименования). Такое внимание обычно влечёт за собой всплеск трафика на клубные сайты, рост комментариев, лайков в соцсетях, и, как следствие, доходов.
Тест 7. Имеют ли спортивные кричалки маркетинговое значение для отдельных атлетов и спортивных клубов?
Правильный ответ: варианты Б и В.
С точки зрения маркетинга, спортивные кричалки — очень эффективный инструмент в части привлечения новых болельщиков, фанатов, последователей, покупателей сувенирной продукции и атрибутики. Хорошие кричалки (фото, видео, в сопровождении карикатур и шаржей) дают сайтам прирост трафика, увеличение доходов от интернет-магазинов и проч.
Тест 8. Поговорим об этическом маркетинге. Все ли спонсоры одинаково хороши с точки зрения этики? Верно ли утверждение, что спонсоры должны быть щедрыми, а кто они — не имеет значения?
Правильный ответ: вариант Б и В.
Как и во многих других аспектах этики и морали вопрос о спортивных спонсорах не имеет линейных и однозначных ответов. С одной стороны, спонсорами могут выступать такие представители игорного бизнеса как букмекерские конторы. Почему тогда нельзя выступать таковыми производителям алкоголя, табачных изделий, порносайтам или, например, представителям похоронного бизнеса. Так, одна греческая футбольная команда договорилась о спонсорстве с похоронным бюро и некоторое время носила чёрные футболки с белыми крестами. Однако футбольная лига выступила резко против.
Тест 9. Могут ли фитнес-клубы прибегать к рекламе собственных торговых марок, продуктов и услуг за счёт использования образов своих известных клиентов?
Правильный ответ: вариант Б.
В данном кейсе следует принимать во внимание особенности того или иного национального законодательства об авторском праве и смежных правах. Может ли, например, фотографировать вас бесплатно на улице и потом использовать ваше изображение в рекламных целях?
Тест 10. Если известные спортсмены участвуют в рекламных акциях каких-либо компаний-производителей (строительных, фармацевтических, сервисных, торговых и проч.), то несут ли они ответственность за некачественный продукт, который был объектом рекламы?
Правильный ответ: вариант Б.
В любом случае участвующие в рекламных кампаниях спортсмены, тренеры, арбитры несут моральную ответственность за рекламируемый ими продукт.
Известный футбольный арбитр Пьерлуиджи Коллина рекламирует автомобиль Опель Вектра
Но иногда ответственность атлетов может быть и более существенной — например, финансовой и даже уголовной. Вспомним эпизод с российской теннисисткой Марией Шараповой, которая участвовала в рекламе жилых комплексов в Индии. Суть претензий к Шараповой состоит в следующем. Застройщики элитной недвижимости в Индии решили в 2013 году привлечь покупателей с помощью имиджевой рекламы, где главным действующим лицом была Мария Шарапова. За участие в рекламной кампании, по данным индийской прессы, Шарапова получила 2 млн. долл. Будущим жильцам предлагались не только двух, трёх и четырёхкомнатные апартаменты, но и теннисные корты поблизости, именовавшиеся в рекламе «Балет Шараповой»
Мария Шарапова в рекламе индийской недвижимости
После того, как деньги были с будущих владельцев элитной недвижимости собраны, застройщик не смог выполнить свои обязательства, в результате чего в суд были поданы иски.
Интересен здесь следующий момент. Жалобу в судебные инстанции Дели подала 44-летняя Бхувана Агарваль из Гургаона, через своего адвоката Пиюша Сингха, не только против застройщиков недвижимости, но и против Марии Шараповой. Российскую теннисистку обвиняют теперь в том, что она два раза приезжала в Индию для встреч с покупателями недвижимости и давала обнадёживающие заверения в надёжности девелопера. Иными словами, Шарапова обвиняется в злоупотреблении доверием (мошенничестве). В результате пострадавшими оказалось 1500 человек. См. Спортсмены и реклама: вопросы ответственности.
Тест 11. Что в спортивном маркетинге именуется фандрайзингом?
Правильный ответ: вариант В.
Тест 12. Что называют ренэймингом стадионов, команд, спортсооружений?
Правильный ответ: вариант А.
Изменение названия спортивного клуба, стадиона или иного спортивного сооружения за установленное вознаграждение известно в экономике спорта как ренэйминг. За некоторую сумму, которая обычно составляет несколько миллионов долларов в год, команда или спортивная арена меняют прежнее имя на какое-либо коммерческое название – например, стадион «Спартака» становится ареной «Открытие», за что одноимённая финансовая компания уплачивает контрагенту ежегодный платёж.
Питерскому «Зениту» компания Burger King предложила 500 млн. руб. за изменение названия на «Зенит — Бургер Кинг».
Руководствуясь этими соображениями, а также тем, что футбольный клуб «Зенит» является для 80% питерцев символом северной столицы, известная компания быстрого питания Burger King предложила руководству «Зенита» сделку, согласно которой команда получает обновлённое название «Зенит — Burger King» в обмен на единовременную спонсорскую помощь в 500 миллионов рублей (около 7,7 млн. долл.).
«Зенит» счёл предложение компании Burger King неприемлемым, посчитав, что имиджевые потери для клуба будут превышать денежные приобретения.
См.: «Зенит» отверг предложение «Бургер Кинг»
Тест 13. Имеет ли Международный олимпийский комитет (МОК) свою службу маркетинга?
Правильный ответ: вариант В.
См. Развитие программ Олимпийского маркетинга
Тест 14. Нужны ли маркетинговые исследования муниципальным, областным и республиканским властям?
Правильный ответ: вариант Г.
Тест 15. Являются ли рейтинги спортивных телепрограмм и телеканалов обобщёнными маркетинговыми показателями?
Правильный ответ: вариант А.
Тест 16 Изменение дизайна торговой марки спортивного клуба или компании — это ресталинг или ренэйминг (см. примеры ниже)?
Правильный ответ: вариант Б.
Тест 17. К какому виду относится представленная на снимке ниже наружная реклама?
Приведенная на фото наружная реклама не является коммерческой, поскольку не преследует цели продать конкретный продукт. Данный вид рекламы является политической, поскольку продвигает имидж страны (политическое лидерство, отражаемое слоганом: «Мы — первые!») российский флаг и мощь российского государства, поддерживающего любительский и профессиональный спорт.
Помимо этого, представленная на снимке щитовая реклама имеет социальный характер, так как продвигается спортивный образ жизни как противовес вредным привычкам, лени и малой двигательной активности.
Правильный ответ: варианты В и Г.
Тест 18. Имеет ли маркетинговое значение такой спортивный инструмент как трэш-токинг?
Правильный ответ: вариант В. Подробнее см.: Трэш-токинг в спортивном маркетинге.
19 Кто является амбассадором спортивного брэнда?
Правильный ответ: вариант Г.
20 Какова максимальная стоимость билета на футбол, достигнутая с помощью маркетинговых мероприятий?
Правильный ответ: вариант Г. Подробнее см.: 750 000 за билет на футбол.
См. также:
Тесты с ответами по различным курсам
