Насколько хорошо вы знаете спортивный менеджмент? Как глубоки и обширны ваши познания в этой новой и непростой учебной дисциплине? На эти вопросы вам поможет ответить предлагаемый тест, который охватывает теоретическую подготовку по общему менеджменту, различным школам управления, по знанию ведущих учёных и практиков управленческой науки, а также по сопряжённым дисциплинам — экономике спорта, спортивного маркетинга, рекламы, репутационного менеджмента.
Ответы и пояснения к ним вынесены в отдельный раздел, который приводится в заключительной части. Если вы ошиблись в выборе правильного ответа, это можно установить при разборе теста или кейса. Желаю удачи при мозговом штурме!
1. Что изучает спортивный менеджмент?
А) Организационно-управленческие процессы в производстве и потреблении спортивных товаров, услуг, информации;
Б) Управление спортивными клубами, лигами, федерациями;
В) Управление собой атлетов и тренеров;
Г) Всё вышеперечисленное верно.
2. Какое из определений спортивного менеджмента наиболее верно?
А) Спортивный менеджмент – это наука и мастерство руководителя из сферы физкультурно-спортивных отношений решать поставленные задачи с помощью других людей и вспомогательных средств;
Б) Спортивный менеджмент – это научный способ постановки физкультурно-спортивных задач, контроль исполнительской и финансовой дисциплины;
В) Спортивный менеджмент – это комплекс эмпирических моделей и способов воздействия на соперников, болельщиков и собственный персонал;
Г) Спортивным менеджментом называется наука о спортивной тренировке и воспитании спортсменов всех типов (любителей и профессионалов, детей и школьников, людей с ограниченными возможностями и пенсионеров).
3. Кого в широком смысле можно называть спортивными менеджерами?
А) Тренеров, спортивных и фитнес-инструкторов, работающих с физкультурниками и профессиональными атлетами;
Б) Предпринимателей, работающих в сфере спортивной индустрии (в сфере организации соревнований, производства и продажи спортивной атрибутики, в спортивных СМИ и т.д.);
В) Администраторов спортивных клубов и сборных, атлетов и тренеров, промоутеров, спортивных агентов, импресарио, спортивных организаторов онлайн и офлайн сервисов;
Г) Искусственный интеллект, лишённый эмоций и чувств;
Д) Всё перечисленное верно.
4. Какие характерные черты свойственны теории научного менеджмента Фредерика Тэйлора?
А) Разбиение производственных процессов на отдельные компоненты, изучение законов утомляемости и отдыха, применение разделения труда, специализация и хронометраж;
Б) Ориентирование на математические модели управленческих процессов, цифровизацию и компьютерную обработку данных;
В) Выделение социальных факторов, в наибольшей степени влияющих на производительность труда, использование лидерских качеств работников, поведенческих и эмпирических факторов управления;
Г) Рассмотрение как главного фактора эффективного управления коллективом денежно-финансовой мотивации, социального пакета;
Д) Рассмотрение ведущим фактором управления коммерческой и некоммерческой организации наличие профессиональных союзов, следящих за справедливой оплатой труда, надлежащего отдыха, дополнительного пенсионного и медицинского обеспечения занятых на предприятии лиц.
Кейс 1. Ф. Тэйлор о спорте и труде
Фредерик Тэйлор увлекался теннисом и любил сравнивать спорт и работу на предприятии. Почему, играя, например, в футбол, все игроки выкладываются на поле максимально, а в трудовых процессах стараются экономить силы? В книге «Принципы научного менеджмента» Тэйлор указывает: «Американцы и англичане — величайшие спортсмены в мире», — выкладываются полностью, а на работе прохлаждаются. Тому причиной три обстоятельства — говорит Тэйлор. Во-первых, рабочие опасаются, что за счёт роста производительности труда будут сокращаться рабочие места; во-вторых, рабочие не хотят выкладываться по максимуму на производстве, экономя силы и здоровье; в-третьих, рабочие справедливо полагают, что могут быть увеличены нормы выработки, если они начнут трудиться более интенсивно. Изучив законы утомления и оптимального размера рабочих инструментов (например, лопат для погрузки угля), Тэйлор смог кратно повысить производительность труда — на погрузке металлических болванок с 12,5 т до 47 т за смену. Причём рабочий трудился 26 мин. в час, а отдыхал 34 мин. Подробнее см. здесь.
5. В чём состоит суть теории фасилитации Нормана Триплета?
А) В том, что индивидуальные заезды велосипедистов без соперников дают худшие результаты, чем в соревновании с конкурентами. В открытом состязании с соперниками высвобождается скрытая энергия, которая обычно недоступна в индивидуальных гонках;
Б) В потенциальном преимуществе атлетов, планирующих тактическую схему борьбы на трассах и стадионах;
В) В том, что все люди от рождения имеют большие или меньшие способности к определённому виду спорта. Эти способности можно распознать по папиллярным линиям на пальцах и ладонях – по этим отпечаткам опытный менеджер или специалист-эксперт может отличить, например, спринтера от стайера;
Г) В том, что африканские стайеры и марафонцы априори сильнее белых европейцев и американцев. Преимущества чернокожих атлетов запрограммированы на генетическом уровне.
6. Каковы основные положения теории ингибирования Роберта Зайонца?
А) В том, что с возрастом в организме спортсмена вырабатываются особые белки — ингибиторы (замедлители) реакций, а митохондрии клеток начинают генерировать меньшее количество энергии. Таким образом, спортивные результаты идут по нисходящей;
Б) В предстартовый период спортсмен «перегорает», испытывая повышенные нервные и эмоциональные нагрузки. Показывая отличные результаты на тренировке, атлет терпит неудачи в официальных соревнованиях из-за «предстартового мандража», который является негативной спортивной мотивацией;
В) Суть теории ингибирования состоит в замедлении или полном купировании предстартовых переживаний за счёт успокоительных медикаментозных средств, за счёт медитаций и духовных практик;
Г) В сэлф-менеджменте (самоменеджменте) теория ингибирования применяется для «замедления» и полной нейтрализации соперников на стадии подготовки к соревнованиям. Основным инструментом такого замедления является визуализация, управление своими мыслями, переживаниями и эмоциями с помощью волевой и ментальной тренировки.
7. В чём состоят основные моменты теории управления движениями Н.А. Бернштейна?
А) В установлении двух основных законов формирования навыка: 1) после некоторого времени обучения автоматизм формируются сразу, скачкообразно; 2) выработанный навык (автоматизм) запоминается на всю жизнь;
Б) Любая локомоция (ходьба, бег, плавание, прыжки) формируется из фонового движения и высшего автоматизма, выработанного упражнениями (тренировкой);
В) Система управления движениями и действиями (цепью движений) формируется у человека как минимум в двух уровнях. Никакое действие не повторяется полностью дважды — в них всегда вносится коррекция за счёт обратной связи («повторение без повторения»);
Г) В системе педагогического менеджмента тренеру-преподавателю следует учитывать то обстоятельство, что у детей раннего возраста двигательные управленческие системы в мозге полностью не сформировались, не накоплена опытная «база данных» движений, что следует учитывать в процессе обучения;
Д) Все представленные выше пункты верны.
8. На каких положениях базируется теория установки Д.Н. Узнадзе?
А) На том факте, что психологически атлету сразу трудно переключиться с выполнения одной задачи на другую — подобно тому, как нам требуется несколько секунд для переключения на работу с латинскими буквами при переходе в другой регистр (в русские буквы) клавиатуры компьютера;
Б) Установка, по Узнадзе, означает неосознаваемую готовность субъекта к восприятию будущих событий и действиям в определенном направлении; возникает при наличии потребности и ситуации её удовлетворения, при взаимодействии субъекта (спортсмена, тренера) с внешней средой.
В) Установка — это мысленная устремлённость в будущее, ментальная модель, которая обусловливает устойчивый, последовательно-целеустремленный характер деятельности, выступая в качестве средства её стабилизации в условиях изменяющихся ситуаций;
Г) Теория установки Узнадзе раскрывает правила построения установок для тренировки (тренажёров).
9. Когда в России был впервые создан орган управления спортом?
А) Во времена бурного развития циркового атлетизма – в конце XIX — начале ХХ века. В центральный управляющий орган входили Иван Поддубный, Иван Заикин, Агафья Завидная;
Б) В 1913 году, когда была введена должность Главнонаблюдающего за физическим развитием народонаселения Российской империи. Эту должность занимал генерал В.Н. Воейков;
В) В 1721 году, во времена Петра Великого, была создана Имперская коллегия по силовому атлетизму, которую возглавил первый помощник Петра, светлейший князь А.Д. Меньшиков;
Г) Первый орган управления физической культурой и спортом был создан в Советской России в 1920 году – он назывался Высший совет по физической культуре, который возглавлял Н.И. Подвойский.
10. Что называется спортивным ивент-менеджментом?
А) Управление спортивной тренировкой или игрой при помощи свистка, секундомера, средств видеофиксации матча;
Б) Управление торговыми марками спортивного клуба, его финансовыми активами;
В) Управление репутацией спортивной организацией, её имиджем, восприятием в кругах болельщиков и потребителей;
Г) Управление спортивными событиями, включая соревнования, процедуры приветствия, открытия и закрытия состязаний, награждения, пресс-конференции;
Д) Всё вышеуказанное является ивент-менеджментом.
11. Какую деятельность в спорте называют спонсорством?
А) Безвозмездную материальную и финансовую помощь отдельным атлетам и спортивным клубам;
Б) Безвозмездную помощь спорту, болельщикам, спортивным федерациям и спортивным сооружениям со стороны волонтёров;
В) Коммерческие отношения между спортсменами, спортивными организациями и заинтересованными лицами, которым нужна непрямая реклама;
Г) Меценатство, благотворительность и спонсорство — это одно и то же явление, называемое разными терминами.
12. Что означает понятие букмекерский бизнес?
А) Букмекерский бизнес — это коммерческая деятельность, связанная с проведением спортивных лотерей в онлайн и офлайн форме;
Б) Букмекерский бизнес — это средство непрямой рекламы для привлечения любителей спорта и зрителей к какому-либо спортивному событию;
В) Букмекерский бизнес — это вид коммерческой деятельности, в которой рекламодателем или спонсором выступает букмекерская фирма (контора);
Г) Букмекерский бизнес — это предпринимательская деятельность, связанная с приёмом ставок на спортивные события, в которой получает вознаграждение то лицо, которое лучше других участников предсказывает исход спортивных поединков.
13. Какая из указанных организаций осуществляет управление физической культурой и спортом в России?
А) Олимпийский комитет России;
Б) Министерство спорта Российской Федерации;
В) Всемирное и российское антидопинговое агентство (ВАДА и РУСАДА);
Г) Министерство науки и образования РФ;
Д) Министерство здравоохранения РФ.
14. Зачем спортивной организации нужны инструменты пиара (связи с общественностью)?
А) Для создания позитивной репутации и надлежащего имиджа, которые позволяют привлекать спонсоров, удерживать старых болельщиков (клиентов, потребителей, зрителей), формировать благоприятную корпоративную культуру;
Б) Для эффективного взаимодействия с местными и центральными органами власти, получения из бюджетов всех уровней средств поддержки, финансовых и налоговых льгот;
В) Для поддержания и увеличения капитализации спортивной организации (клуба), повышения его рыночной оценки, для лучшей узнаваемости эмблем и торговых марок, для хороших отзывов потребителей;
Г) Всё вышеперечисленное верно.
15. По каким параметрам оцениваются права трансляции выступлений атлетов или спортивных клубов (сборных команд) в электронных СМИ?
А) По времени суток или сезону проведения соревнований;
Б) По народному рейтингу соревнований и зрительскому интересу к спортивному событию;
В) По платежеспособности зрительской аудитории, которая будет просматривать (прослушивать) спортивную трансляцию;
Г) По готовности рекламодателей платить телеканалам, сайтам, радиостанциям определённые суммы правообладателям — причём эти суммы должны превышать доходы от рекламы иных передач (телесериалов, ток-шоу, развлекательных программ).
16. Что представляет собой менеджмент-маркетинг спортивной организации?
А) Менеджмент-маркетинг — это такой способ выстраивания спортивной и коммерческой деятельности спортивной организации, при которой приоритетом выступают маркетинговые факторы (спроса, цены, предложения). Таким образом, маркетинговые соображения определяют цели управления организации, её кадровый состав, уровень зарплат игроков и тренеров, другие параметры;
Б) Менеджмент-маркетинг — это такая модель организации работы отдела маркетинга спортивной организации (федерации, лиги, спортклуба), при которой минимизируются издержки и максимизируется прибыль;
В) Менеджмент-маркетинг — это схема взаимодействия спортивной организации с болельщиками, зрителями, фанатским сообществом, при котором главным инструментом становятся социальные сети;
Г) Всё вышеперечисленное верно.
17. Что называют ренэймингом спортивных клубов, лиг и спортсооружений?
А) Ренэймингом называют процесс переименования спортивных организаций с целью получения конкурентных преимуществ, получения дополнительной прибыли, для создания новых имиджевых и рыночных возможностей;
Б) Ренэймингом именуют комплекс мероприятий, связанных с акционированием спортивной организации и переходом к коллективной форме управления ею;
В) Ренэймингом принято называть изменение элементов корпоративной культуры, выработку нового стиля управления и коммуникаций с внешними игроками;
Г) Ренэймингом называется передача прав на использование торговой марки (коммерческого наименования, эмблемы, логотипа) спортивной организации какой-либо торговой, производственной или сервисной компании. Кооперация двух и нескольких торговых марок (брэндов) усиливает воздействие на потребителя.
18. Рекламные сувениры нужны менеджменту спортивной организации (спортклуба) для:
А) Для получения денежных средств от реализации спортивной атрибутики;
Б) Для продвижения клубного товарного знака (зонтичного брэнда) и прочих торговых марок, принадлежащих спортивной организации;
В) Для поощрения собственного персонала и внешних партнёров в качестве бизнес-подарков;
Г) Всё вышеперечисленное верно.
19. Какую роль в управлении персоналом спортивной организации (спортивного клуба) играют трекеры и носимые гаджеты?
А) С помощью наручных трекеров и носимых устройств передачи звуковой и видеоинформации можно отслеживать текущее положение сотрудников (атлетов, тренеров, технических работников), их наличие или отсутствие на рабочих местах;
Б) В спортивном менеджменте носимые устройства непригодны, так как выдают лишь данные физиологического характера (продолжительности быстрого и медленного сна, потоотделения, ЧСС, сожжённых калориях и т.д.);
В) Носимые гаджеты призваны следить за состоянием внешней среды (температурой воздуха, влажностью, атмосферным давлением и проч.). К спортивному менеджменту они отношения не имеют);
Г) Специальные виды очков, гарнитур, шлемов виртуальной реальности в двигательной активности и спорте будут востребованы в будущем; пока в информационно-коммуникационных системах управления им места нет.
20. Связаны ли между собой понятия управления и корпоративной культуры спортивной организации?
А) Для корпоративной культуры важна миссия и идеология спортивной организации, управленческие процессы она не затрагивает;
Б) Корпоративная культура поддерживается собственником спортивной организации в имиджевых целях и не затрагивает систему спортивного менеджмента;
В) Корпоративная культура спортивной организации важна с точки зрения привлечения потребителей, болельщиков и партнёров по бизнесу. Но управленческие процессы с ней не пересекаются;
Г) Корпоративная культура спортивной организации очень тесно связана с менеджментом организации, поскольку является продуктом работы собственников и менеджеров над репутацией, деловыми процессами, системой общения с внешним миром, атлетами, тренерами, наёмными работниками, лигами и федерациями.
21. Что такое имидж спортсмена, тренера или вида спорта и поддаётся ли он управлению?
А) Имидж — это целостное восприятие морально-этических, волевых и профессиональных качеств отдельных персоналий или спортивного сообщества в целом внутри страны и за рубежом, сравнение этого образа со своим представлением о нём. Имиджем вполне можно управлять;
Б) Имидж — это профессиональная репутация атлетов, тренеров, клубов, сборных. Складывается в течение длительного времени в условиях соревновательной практики. Не поддаётся коррекции и управлению;
В) Имидж — это мнение о национальных спортсменах, тренерах, спортивных функционерах, об их возможностях и реальном потенциале. Имидж — главный ресурс для рекламодателей, спонсоров, СМИ и вещателей всех типов. Имидж поддаётся управлению в незначительном диапазоне;
Г) Имидж спортсменов, тренеров и национального спорта в целом — понятие политическое и экономическое; служит для привлечения болельщиков, потребителей, зрителей. Используется также как элемент продвижения страны на мировом рынке. Имидж меняется естественным образом в зависимости от спортивных результатов и внешнему управлению не поддаётся.
22. Можно ли считать дискредитацию отдельных атлетов или национального спорта в целом со стороны других стран инструментом управления?
А) Да, можно. Примером тому является победа российского спорта на Олимпиаде-2014 в Сочи и последующее очернение российских атлетов, спортивного и политического руководства страны при помощи обвинений в нарушении антидопинговых правил на госуровне;
Б) Нет, нельзя, поскольку дискредитация касается отдельных атлетов, спортивных федераций или учреждений (например, РУСАДа или ОКР) и не касается национального спорта в целом, его достижений, имиджа, влияния);
В) Да, можно. Примером тому может быть информационная и холодная война, развязанная против России странами Запада. Лишение сборной РФ флага, гимна и государственных символов подрывает имидж РФ, снижает уважение к стране и её представителям;
Г) Нет, нельзя. Диффамация является средством недобросовестной конкуренции, а не рычагом управления политическими и экономическими дивидендами.
Кейс 2. Спортивная блокада России и новые задачи для спортивных менеджеров
После начала СВО в феврале 2022 года российские спортсмены были подвергнуты дискриминации и спортивной блокаде со стороны МОК и Международных спортивных федераций. Могут ли государственные спортивные менеджеры (из Минспорта и властных структур), ОКР, Национальные спортивные федерации РФ и Белоруссии создать альтернативные союзы и ассоциации атлетов, тренеров, болельщиков, спортивных СМИ, корпораций-спонсоров для проведения Игр различного масштаба?
23. Являются ли предприниматели, работающие в сфере ФиС, одновременно и спортивными менеджерами?
А) Нет, не являются, поскольку главной целью предпринимателей являются прибыли, а спортивных менеджеров — высокие спортивные результаты;
Б) Да, являются, поскольку функции спортивных менеджеров и предпринимателей имеют аналогичный характер в части мотивации, организации, координации, планирования и контроля деятельности своих подопечных;
В) Нет, не являются, так как спорт и бизнес совершенно разные сферы деятельности;
Г) Предприниматель по определению является менеджером, надлежащим образом управляющим имеющимися у него активами. Если предприниматель не показывает хороших управленческих навыков, он разоряется и становится наёмным работником.
24. Какие из перечисленных элементов являются средствами мотивации в спортивном менеджменте?
А) Словесные обращения;
Б) Денежные поощрения;
В) Почётные грамоты, медали, кубки;
Г) Чемпионские и спортивные звания;
Д) Всё перечисленное верно.
25. Какими теориями должен в совершенстве владеть спортивный менеджер?
А) Теорией здорового образа жизни и теорией физического воспитания;
Б) Теорией игр и теорией тренировки;
В) Теорией предпринимательства и теорией потребительского поведения;
Г) Теорией и методикой спортивного совершенствования.
Ответы и комментарии
1. Что изучает спортивный менеджмент?
Правильный ответ: вариант Г – всё перечисленное верно.
Поскольку спортивный менеджмент очень объёмная и многогранная научная дисциплина, она вбирает в себя большое количество направлений. Объектом её исследования является спорт и спортивная индустрия, вся совокупность организационно-управленческих отношений. Предметами исследования могут выступать финансово-экономические и маркетинговые аспекты, событийные мероприятия и спортивные праздники, предпринимательство в двигательной активности, управление торговыми марками, сбытом, репутацией, инновациями и проч. Таким образом, мы вправе заявить, что к ведению спортивного менеджмента относятся все виды управленческих отношений, перечисленных в пунктах А, Б, В.
2. Какое из определений спортивного менеджмента наиболее верно?
Правильный ответ: вариант А.
Другие варианты ответов неверны и пытаются ввести тестируемого в заблуждение.
3. Кого в широком смысле можно называть спортивными менеджерами?
Правильный ответ: вариант Д.
Все перечисленные варианты верны, поскольку функции спортивного менеджера выполняют и тренеры, и фитнес-инструкторы, и предприниматели, работающие в сфере спортивной индустрии, и администраторы спортивных организаций. В качестве спортивных менеджеров выступают все те лица, которые продвигают атлета на торгуемых рынках, заключают от и его имени и по его поручению контракты, работают с ним в доле или на условиях комиссии.
Интересные сведения были получены в международных исследованиях, проведённых в 10 странах мира: 82% опрошенных предпочли, чтобы их боссом был робот (искусственный интеллект). См. Робот как менеджер и босс.
4. Какие характерные черты свойственны теории научного менеджмента Фредерика Тэйлора?
Правильный ответ: вариант А.
Как известно, Фредерик Тэйлор и Генри Форд уделяли в своих теоретических и практических подходах наибольшее внимание таким вещам, как исследование утомляемости работников, разбиение операций на составные части и доскональный анализ движений наиболее опытных и умелых работников, замер времени (хронометраж) и рост производительности труда. Социальные пакеты тогда не практиковались, а профсоюзные организации запрещались (Генри Форд считал, что место профсоюзам за воротами его заводов). См. Школа научного менеджмента.
5. В чём состоит суть теории фасилитации Нормана Триплета?
Правильный ответ: вариант А.
Триплет вывел теорию, которая объясняла парадокс лучшего времени в коллективных заездах. В частности, он пришёл к выводу, что «физическое присутствие другого участника, одновременно участвующего в гонке, служит для освобождения скрытой энергии, которая обычно недоступна». Проще говоря, коллективное соперничество подобно немедикаментозному (психологическому) допингу, который высвобождает такую энергию организма, которую в индивидуальных выступлениях высвободить не удаётся. Таким образом, конкуренция со стороны других спортсменов и социальное содействие болельщиков формируют более высокие спортивные результаты, недостижимые в отсутствие данных факторов. Выдвинутая Триплетом доктрина получила название теории фасилитации (от англ. facilitate «помогать, облегчать, способствовать»), согласно которой дополнительным фактором мотивации является социальное окружение и коллективное соревнование. См. Теория фасилитации Н.Триплета
6. Каковы основные положения теории ингибирования Роберта Зайонца?
Правильный ответ: вариант Б.
Наблюдая публичные выступления спортсменов в присутствии зрителей, Р.Зайонц обнаружил отрицательные явления, которые можно было трактовать как негативную мотивацию. Атлеты, показывавшие на тренировках отличные результаты, на соревнованиях в присутствии множества зрителей излишне волновались, совершали нелепые ошибки, не могли продемонстрировать свои истинные возможности. В спортивной среде такие явления ещё называют «предстартовый мандраж» или «эмоциональное перегорание». Указанные факторы замедляют (ингибируют) спортсмена, ухудшают его выступление. Про таких атлетов говорят, что они чемпионы на тренировке, но не на официальных публичных соревнованиях. См. Теория ингибирования Р.Зайонца
7. В чём состоят основные моменты теории управления движениями Н.А. Бернштейна?
Правильный ответ: вариант Д. См. Спортивно-управленческие системы.
8. На каких положениях базируется теория установки Д.Н. Узнадзе?
Правильный ответ: варианты А, Б, В. См. Мотивация в спортивном менеджменте.
9. Когда в России был впервые создан орган управления спортом?
Правильный ответ: вариант Б.
До Олимпиады 1912 года в России не существовало государственного органа власти, осуществлявшего руководство физической культурой и спортом. После провального выступления россиян на Олимпиаде в Швеции было принято решение о создании такого органа. В 1913 году появилась должность Главнонаблюдающего. Её занял генерал В.Н. Воейков.
10. Что называется спортивным ивент-менеджментом?
Правильный ответ: вариант Г.
Название ивент-менеджмент происходит от англ. event — событие. Другими словами, ивент-менеджмент — это событийный менеджмент. Под спортивными событиями понимают спортивные праздники, олимпийскую факельную эстафету, награждения победителей, встречи атлетов, тренеров и команд с болельщиками и проч. В широком смысле спортивными событиями называют главные соревнования, вызывающие особый интерес любителей спорта.
11. Какую деятельность в спорте называют спонсорством?
Правильный ответ: вариант В.
Спонсорство не является меценатством и благотворительностью, помощь спонсоров не осуществляется в качестве подарка. Спонсоры преследуют свои коммерческие и имиджевые цели (повышение известности, создание положительного имиджа, безупречной деловой репутации). Сформированную на спонсорстве репутацию впоследствии возможно конвертировать в коммерческие, социальные или политические цели.
12. Что означает понятие букмекерский бизнес?
Правильный ответ: вариант Г.
Основная цель букмекерского бизнеса — быть посредником в заключении сделок пари на различные исходы скачек, матчей, поединков, групповых и индивидуальных соревнований. Букмекерские конторы нередко сами выступают рекламодателями и спонсорами лиг, чемпионатов, но это не является сутью их бизнеса, который может быть как виртуальным, так и офлайновым.
13. Какая из указанных организаций осуществляет управление физической культурой и спортом в России?
Правильный ответ: вариант Б.
Управление физкультурно-спортивной деятельностью осуществляется в нашей стране Министерством спорта РФ. Олимпийский комитет России (ОКР) является общественной организацией, которая координирует деятельность атлетов и сборных команд, участвующих в олимпийском движении.
14. Зачем спортивной организации нужны инструменты пиара (связи с общественностью)?
Правильный ответ: вариант Г.
Функции пиара, который также называют репутационным менеджментом, весьма обширны и включают в себя все перечисленные позиции.
15. По каким параметрам оцениваются права трансляции выступлений атлетов или спортивных клубов (сборных команд) в электронных СМИ?
Правильный ответ: вариант Г.
Основным экономическим параметром для электронных СМИ, покупающих права трансляции у правообладателей (спортивных федераций, профессиональных лиг и проч.) является прибыль, которую можно заработать на самых разных программах — демонстрации кинофильмов, сериалов, развлекательных, музыкальных, юмористических и прочих передачах. Если спортивные передачи не пользуются большой популярностью, то заработать на них вещателям сложно, поскольку у них мало зрителей — и об этом знают из специальных исследований рекламодатели. Отсюда вывод — главными показателями являются не сезонность, не платёжеспособность зрительской аудитории, а реальная готовность смотреть спорт, интерес к нему со стороны потребителей.
16. Что представляет собой менеджмент-маркетинг спортивной организации?
Правильный ответ: вариант А.
Менеджмент-маркетинг — это такой способ выстраивания спортивной и коммерческой деятельности спортивной организации, при которой приоритетом выступают маркетинговые факторы (спроса, цены, предложения). Другими словами, рынок является главным мерилом экономической и спортивно-управленческой деятельности спортивной организации, своеобразным пэйсмейкером (задающим ритм институтом).
17. Что называют ренэймингом спортивных клубов и спортсооружений?
Правильный ответ: вариант А.
Термин «ренэминг» формируется из двух частей — приставки «ре-«, означающей повторное действие и английского слова name- нэйм, имя. Окончание -ing указывает на процесс. Таким образом, ренэйминг — это процесс переименования кого-либо (атлета, спортклуба, стадиона) с целью получения каких-либо выгод или конкурентных преимуществ. В России и за рубежом крупные компании покупают у спорткомплексов, стадионов, спортсооружений право на переименование объектов в целях долгосрочной рекламы и получения маркетинговых эффектов. См. Ренэйминг Шараповой.
18. Рекламные сувениры нужны менеджменту спортивной организации (спортклуба) для:
Правильный ответ: вариант Г.
Рекламные сувениры выполняют целый набор функций, поэтому их воздействие на потребителей не может быть сужено до какой-то одной позиции. Поэтому спортивные менеджеры часто и с успехом пользуются этим инструментом.
19 Какую роль в управлении персоналом спортивной организации (спортивного клуба) играют трекеры и носимые гаджеты?
С помощью различных носимых устройств и фитнес-трекеров можно осуществлять управленческие и контрольные функции как в самоменеджменте, тренировочных процессах, так и в управлении спортивной организацией (в удалённом или офлайн-режиме).
Правильный ответ: вариант А.
20 Связаны ли между собой понятия управления и корпоративной культуры спортивной организации?
Корпоративная культура спортивной организации самым тесным образом связана с управленческими процессами.
Правильный ответ: вариант Г.
21. Что такое имидж спортсмена, тренера или вида спорта и поддаётся ли он управлению?
Имидж — это пластичный образ, который создаётся в сознании многих людей. При этом он различается в восприятии различных индивидов. Управлять имиджем возможно — об этом свидетельствуют данные таких наук, как репутационный менеджмент и PR.
Правильный ответ: вариант А.
22. Можно ли считать дискредитацию отдельных атлетов или национального спорта в целом со стороны других стран инструментом управления?
Да, можно. Выставляя своих конкурентов в неблагоприятном свете, подрывая к ним уважение и доверие, соперники находят для себя выгоды и увеличивают число своих сторонников.
Правильный ответ: варианты А, В.
23. Являются ли предприниматели, работающие в сфере ФиС, одновременно и спортивными менеджерами?
Да, являются, поскольку функции предпринимателей и менеджеров во многом аналогичны.
Правильный ответ: вариант Б.
24. Какие из перечисленных элементов являются средствами мотивации в спортивном менеджменте?
У человека нет одной «кнопки», включив которую можно им управлять. Для мотивации индивидов обычно используется целый набор стимулов, куда входят и слова одобрения, и похвалы, и деньги, и кубки, звания, прочие награды.
Правильный ответ: вариант Д.
25. Какими теориями должен в совершенстве владеть спортивный менеджер?
Желательно, конечно, чтобы спортивный менеджер был знаком со всеми перечисленными теориями. Но главными для него всё же являются те, которые дают ключ к пониманию потребительских интересов.
Правильный ответ: вариант В.
См. также:
Все тесты по различным дисциплинам
