Экономика спорта и спортивный бизнес

Галкин В.В. Экономика спорта и спортивный бизнес: учебное пособие /В.В. Галкин. Электронная книга (обновлённая редакция).

Излагаются основы современной экономики физической культуры и спорта, принципы финансирования спортивной отрасли и самофинансирования спортивных организаций. Раскрывается содержание предпринимательской деятельности в физической культуре и спорте, рассматриваются вопросы бизнес-планирования, билетного бизнеса, букмекерства, спортивного маркетинга, интернет-экономики и другие вопросы.

Для студентов вузов физической культуры, факультетов физического воспитания педагогических вузов, средних профессиональных учебных заведений, слушателей системы послевузовского образования, руководителей, предпринимателей.

ОГЛАВЛЕНИЕ

Глава 1. Спорт как отрасль экономики и бизнеса

1.1. Роль и значение физической культуры и спорта для экономики и общества

1.1.1. Общественное здоровье и экономика потерь

1.1.2. Экономические аспекты увеличения продолжительности жизни

1.1.3. Воздействие физической культуры и спорта на экономический рост

1.1.4. Экономика и спортивный бизнес

1.2. Экономика физической культуры и спорта как наука

1.3. Этапы развития экономики спорта в России

1.4. Экономические отношения в области спорта

Глава 2. Спортивная индустрия и спортивный туризм

2.1. Основные участники спортивной индустрии

2.1.1. Болельщики

2.1.2. Производители спортивных товаров, услуг и информации

2.1.3. Спортсмены и тренеры

2.2. Экономика спортивного туризма

2.3. Экономика профессионального спорта

Глава 3. Финансирование физической культуры и спорта

3.1. Общие принципы финансирования физической культуры и спорта

3.2. Государственное финансирование физкультуры и спорта

3.3. Самофинансирование в физкультуре и спорте

3.4. Организационно-правовые формы спортивных организаций и объединений

3.5. Банкротство спортивных организаций

Глава 4. Финансовый менеджмент в спорте

4.1. Эффективное управление спортивным бизнесом

4.2. Задачи и функции финансового менеджера в спортивных организациях

4.3. Финансовый анализ и инвестиции

4.4. Управление маркетингом и бизнес-проектами

4.5. Спонсорство и привлечение спонсоров

4.6. Особенности реализации билетов и прав трансляции в спорте

4.6.1. Билетный бизнес (Ticketing)

4.6.2. Купля-продажа прав трансляции (Broadcasting)

Глава 5. Маркетинг в спорте

5.1. Маркетинг как наука и практический инструментарий

5.2. Изучение спроса, потребностей и мотивации

5.3. Виды маркетинга

5.3.1. Маркетинг, ориентированный на продукт

5.3.2. Маркетинг, ориентированный на потребителя

5.3.3. Маркетинг-микс

5.4. Рынки сбыта и методы их изучения

5.5. Маркетинговая деятельность Международного Олимпийского комитета

Глава 6. Реклама и работа с общественностью в спорте

6.1. Реклама как средство общения. Планирование рекламы

6.2. Виды спортивной рекламы

6.3. Носители рекламы

6.4. Работа с общественностью (Public Relations)

6.5. Волонтёрство в спорте

Глава 7. Товарные знаки в спортивном бизнесе

7.1. Общие сведения о фирменном стиле и товарных знаках

7.2. Функции товарных знаков

7.3. Правовая защита товарных знаков

7.4. Талисманы в спортивном бизнесе

7.5. Корпоративный и личный гудвилл в спорте

7.6. Способы реализации личного гудвилла спортсменов

Глава 8. Ценообразование на спортивные товары и спортсменов

8.1. Ценообразование на спортивные товары и услуги

8.2. Ценообразование на спортсменов

8.3. Аренда спортсменов

8.4. Купля-продажа спортивного бизнеса

Глава 9. Дистрибуция спортивного продукта. спортивные магазины и особенности торговли спортивными товарами

9.1. Дистрибуция в спортивной индустрии

9.2. Конкурентоспособность торгового бизнеса. Локация торгового предприятия

9.3. Специфика торговли спортивными товарами в открытом формате

9.4. Выставки-продажи спортивных товаров

9.5. Мерчендайзинг в торговле спортивными товарами

Глава 10. Бизнес-планирование в спорте и спортивной индустрии

10.1. Предпринимательский замысел и его реализация

10.2. Бизнес-план и его функции

10.3. Содержание и порядок разработки бизнес-плана

Глава 11. Экономико-математическое моделирование и прогнозирование в спорте

11.1. Задачи и функции математического моделирования

11.2. Экономика спортивных сооружений

11.3. Теория массового обслуживания

Глава 12. Оплата труда в физической культуре и спорте

12.1. Виды оплаты труда

12.2. Работа по контракту. Права и обязанности сторон

12.3. Единая тарифная сетка и оплата труда бюджетников

Глава 13. Букмекерский бизнес, тотализаторы и экономика спортивных лотерей

13.1. Спортивное прогнозирование и сделки пари

13.2. Спортивные лотереи и тотализаторы

13.3. Букмекерство

Глава 14. Корпоративный спорт

14.1. Роль физической культуры и спорта в производственных процессах

14.1.1. Снижение издержек производства и производственных потерь

14.1.2. Корпоративный спорт и повышение качества продукции

14.1.3. Повышение производительности труда и спорт

14.2. Физическая культура и спорт в системе научной организации труда

Глава 15. Социально-экономическая защита интересов в спорте и спортивном бизнесе

15.1. Понятие социально-экономической защиты

15.2. Страхование спортсменов и тренеров

15.3. Профсоюзные организации в физической культуре и спорте

15.4. Объединения предпринимателей в спортивном бизнесе

Глава 16. Государственное регулирование и саморегулирование экономических отношений в физической культуре и спорте

16.1. Роль и функции государства в сфере регламентирования экономических отношений

15.2. Государственное регулирование экономических отношений в сфере физической культуры и спорта

16.3. Саморегулирование экономических отношений в спортивных организациях